Entre els tipus a l'aire lliure, Timberland és un nom familiar per a la roba de qualitat i, en particular, les botes de muntanya. La companyia ha estat en el negoci des de fa dècades i està ben establerta en diversos mercats de comerç i en els mercats de consum actiu dels consumidors. Dit això, una història i una presència no coincideixen automàticament amb l'èxit. Una anàlisi de FODA (fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces) pot assenyalar on Timberland ha de buscar millores i reforçar les seves defenses per continuar amb el seu creixement.
Fortaleses
L'empresa té un nom fort i un reconeixement de marca, que és crític en la indústria minorista. La majoria de la gent reconeix a Timberland com un fabricant de roba de sabates o roba interior per a treballs i activitats a l'aire lliure. L'anàlisi DAFO voldrà destacar aquests punts i mostrar com el reconeixement de la marca es tradueix en vendes fiables anualment, fins i tot quan l'economia està malament.
Com que les persones han d'escollir amb la seva despesa durant els mals temps, Timberland té la capacitat d'argumentar per la qualitat dels seus productes. Aquesta força construïda per l'època es pot representar com un valor significatiu pel que fa al dòlar gastat, convençent que el consumidor gastarà una mica més en el material de roba que durarà anys, en lloc d'un article més econòmic que només dura sis mesos.
Timberland té la capacitat d'esprémer els seus costos operatius per obtenir més estalvis. Això, al seu torn, allibera diners en efectiu, ja que menys ingressos bruts es consumeixen per despeses. El fet de poder produir diners en efectiu durant els temps difícils permet que Timberland sigui estratègicament més fort amb recursos que pot utilitzar per expandir-se ràpidament quan sigui necessari.
Debilitats
Timberland compta amb vendes a l'estranger a Europa i Àsia. A mesura que la fortalesa dels dòlars nord-americans creixi o debiliti, això afectarà els ingressos de les vendes internacionals. Un fort dòlar disminuirà les vendes relatives a les monedes euro o asiàtiques, ja que els consumidors d'aquests països efectivament compren menys. Un dòlar més feble té l'efecte contrari en una base comercial.
Una part de l'estratègia anual de l'empresa busca el quart trimestre anual com a "període de reabastiment, aportant uns ingressos més forts que el normal per compra de vacances". Això és una mica d'aposta. si els consumidors es mantenen miserents durant les vacances, llavors Timberland pot trobar-se esperant ingressos addicionals que no es manifestin. Aquesta debilitat pot provocar una interrupció sense un pla B.
Oportunitats
Com que altres competidors pateixen i fracassen per falta de vendes i consumidors falsos, les vendes de Timberland a causa de la sòlida reputació en el pitjor han estat plans. Això obre la possibilitat d'empènyer per guanyar quota de mercat a mesura que fallen els competidors. Una anàlisi ha de buscar aquest tipus d'oportunitats i, possiblement, projectar quina part del mercat incautat podria significar en un augment de les vendes i els fluxos d'ingressos.
Amenaces
Estant en el comerç minorista, Timberland patirà a mesura que l'economia pateix, ja que el consumidor es retindrà i retindrà la seva despesa discrecional. Costco, Wal-Mart i Target es veuen molt millor per la roba necessària quan cal triar amb menys diners. Aquest comportament impulsat per l'economia, que Timberland no pot controlar, serà cíclica i, finalment, s'anirà. No obstant això, el truc serà analitzar si Timberland pot veure aquesta amenaça que ve i té els recursos per fer-ho.
Conclusió
Una bona anàlisi FODA de Timberland se centrarà en la seva situació minorista inherent i com es gestiona internament i respon a les forces externes. Timberland ha pogut utilitzar el reconeixement i la qualitat de marca per reforçar-se en temps difícils, però això només pot durar molt de temps. Finalment, l'empresa necessita trobar un nou creixement o reduir els costos operatius per mantenir-se en el negre. Les projeccions basades en oportunitats per accedir a la quota de mercat dels competidors flotants poden produir dades estratègiques molt valuoses per a Timberland si troba les oportunitats d'aprofitar.
