Els grups focals permeten a institucions acadèmiques i empreses de totes les mides realitzar investigacions sobre el seu mercat objectiu. Un grup d'enfocament és simplement una reunió entre usuaris de productes i investigadors de productes que estan recollint comentaris de primera mà sobre el producte. Per atraure el públic per inscriure's als grups de discussió, sovint les organitzacions proporcionen un incentiu per participar. L'import donat dependrà de l'organització patrocinadora del grup d'enfocament, els requisits per participar i la durada de la reunió.
Qualificacions
Per participar en un grup d'enfocament, heu de complir amb la llista de titulacions dels investigadors. Aquests inclouen requisits demogràfics, geogràfics i de vida. Els investigadors només estan interessats en l'opinió de l'usuari mitjà en un mercat objectiu concret. Per exemple, si el producte que s'està provant és una ampolla nova, els investigadors estaran interessats en les opinions dels nous pares que viuen en una zona on es vendrà l'ampolla.
En Persona
Els grups d'enfocament en persona estan reservats per als residents situats a prop de la institució o empresa que realitza investigacions. Es demanarà que visiteu un determinat nombre de participants en el lloc amb els investigadors. Allà, tindran temps d'utilitzar el producte que s'està estudiant, i després debatran sobre el que els agrada i no els agrada. La reunió del grup d'enfocament pot durar una hora, o pot ser un esdeveniment de dia complet. Els participants es pagaran personalment al final de la reunió del grup focal.
En línia
Els grups d'enfocament en línia poden incloure qualsevol persona que compleixi els criteris establerts pels investigadors. Les reunions es realitzen en línia, i poden tenir lloc en períodes de temps específics o quan sigui convenient per als participants. Els membres del grup d'enfocament en línia faran un diari dels seus sentiments sobre un producte determinat o respondran preguntes específiques sobre això. Aquests sentiments seran sotmesos electrònicament als investigadors. Els participants rebran terminis per enviar informació i només es pagaran si es compleixen els terminis.
Enquestes
Els investigadors poden fer servir enquestes com un mètode de focus grupal que els permet recollir dades d'un ampli ventall de persones alhora. Si les enquestes es realitzen en línia o en persona és l'elecció de l'investigador. Cada enquesta pot ser llarga, i el pagament només es proporciona si es completa l'enquesta completa. En alguns casos, els participants guanyaran una petita quantitat de diners per a cada enquesta realitzada i només es pagaran quan obtinguin un import específic i més gran per a les enquestes múltiples. Les enquestes poden ser sobre un producte o molts productes diferents. Els participants s'afegeixen a bases de dades en funció de les dades demogràfiques, ubicació i estil de vida. Es triaran per participar en enquestes basades en aquesta informació. Una vegada triats, els participants rebran els productes a utilitzar i, posteriorment, seran enquestats.
