La garantia de màrqueting inclou materials impresos que crea i distribueix una empresa per promocionar la seva marca, productes i serveis. Els fullets, prospectes, butlletins informatius, fulls de fets, documents tècnics i comunicats de premsa són exemples habituals de garanties de màrqueting.
Beneficis del fulletó
Els fullets són elements plegats, independents o d'inserció. Un fullet generalment inclou diverses seccions que esbossen una empresa o producte. Un fulletó basat en productes pot incloure característiques del producte, tipus d'usuaris, beneficis, gràfics i informació de contacte. Els fulletons ofereixen flexibilitat de distribució perquè podeu enviar-los a clients potencials per correu electrònic, configurar una presentació a la vostra empresa o lliurar-los a reunions o esdeveniments.
Utilitat dels volants
Els volants són peces d'un sol costat que inclouen una barreja d'imatges i paraules. Els anunciants també ofereixen flexibilitat de distribució. Podeu enviar volums als clients potencials al correu o deixar-los anar a les empreses locals i demanar-los que comparteixin informació amb els seus treballadors. Aquest enfocament és efectiu per a la promoció d'esdeveniments. Les comunitats també tenen llocs públics i taulers d'anuncis on podeu col·locar volants. Encara que algunes ciutats tenen restriccions, és possible que tingui la capacitat de penjar volants en pols lleugers en un districte de negocis.
Garantia documentada
Els fulls informatius, els llibres blancs i els comunicats de premsa són tipus de garantia de màrqueting més copiats. Una fitxa tècnica és una llista de dades o idees intrigants sobre una marca o producte. Els llibres blancs són documents tècnics impulsats per la investigació que posen l'èmfasi en la innovació darrere d'un nou producte. Els comunicats de premsa inclouen informació per als mitjans de comunicació que es presenten als lectors, als espectadors o als oients. Tots aquests tipus de mitjans estan destinats a la comunicació massiva a través de canals de mitjans.
Distribució de butlletins
Les empreses utilitzen butlletins per a la comunicació interna i externa. Com a garantia de màrqueting, els butlletins impresos s'envien a clients o clients potencials. Els butlletins publicitaris solen incloure anuncis, esdeveniments actuals i informació prospectiva. L'objectiu principal d'un butlletí és mantenir la informació fresca de la marca davant de les perspectives orientades. Els butlletins també ajuden a la retenció del client mantenint una interacció contínua amb els clients existents. És difícil que els clients oblidin la vostra marca quan tingui un butlletí de notícies a la seva bústia una o més vegades al mes.
Inconvenients
La garantia de màrqueting presenta alguns reptes. En primer lloc, amb accés a eines gratuïtes de promoció digital, com ara el correu electrònic i les xarxes socials, les empreses de vegades dubten a invertir en garanties impreses. Per destacar-se amb un disseny atractiu i acolorit, cal invertir encara més. A més, sovint teniu un rendiment molt baix de la inversió amb garanties de màrqueting. Per exemple, l'Associació de Màrqueting Directe va indicar que el correu directe tenia una modesta taxa de resposta de 4.4 per cent a partir d'abril de 2012, el que significa que molts dels fullets, volums i butlletins que corregeixin els missatges o els ignoraran. Tanmateix, aquestes taxes són molt superiors a les taxes de resposta mitjana de les campanyes de correu electrònic.
