La companyia Walt Disney pretén fer una investigació intensiva per conèixer el seu mercat objectiu, el que li permet aprofitar les oportunitats de creixement a nivell global. Els funcionaris corporatius de Disney diuen que estan compromesos a mantenir-se al dia amb les tecnologies que els nens utilitzen, amb els espectacles que estan veient i com incorporen la tecnologia en la seva vida. Per exemple, Disney ofereix descomptes publicitaris a Twitter i jocs a Facebook. Assegura que els seus personatges amb llicència com Mickey Mouse i Spider-Man estiguin avançant cap a noves plataformes.
Màrqueting objectiu
Demostrant el seu lideratge en màrqueting per arribar a nens i famílies, Disney va donar a conèixer el primer servei nacional de telefonia sense fil el 2006, conegut com Disney MobileSM.El telèfon utilitza capacitats de GPS per permetre als pares controlar qui els seus fills es comuniquen amb i controlar on estan. Això forma part de l'estratègia de Disney per ser rellevant per als estils de vida familiars contemporanis. Disney també continua apel·lant als adolescents i als seus pares per mantenir-se al dia amb oportunitats de jocs digitals i mitjans socials, ja que amb la seva adquisició de líder en jocs socials en línia, Playdom Inc.
Divulgació internacional
Segons el estratega de petites empreses DEMC, Disney reconeix que moltes persones no tenen l'oportunitat de viatjar als Estats Units per visitar Walt Disney World o Disneyland. Com a resultat, Disney va desenvolupar parcs temàtics a tot el món per capturar el mercat, adaptant-los a les cultures locals. Inclouen Disneyland Paris, Tòquio Disney i Hong Kong Disneyland. Amb l'expansió mundial, Disney vol augmentar el seu mercat i ampliar la seva marca.
Publicitat i promocions
La propietat de Disney de xarxes de mitjans com ABC, Disney Channel i ESPN és una estratègia que l'empresa utilitza per comercialitzar la seva marca als nord-americans. Això inclou un enfocament sistemàtic de la publicitat televisiva, així com anuncis de ràdio, publicitat impresa, publicitat exterior i iniciatives mòbils, promocionant descomptes en centres turístics i paquets familiars. Per arribar als adolescents, Disney va llançar advergaming, que posa missatges publicitaris en videojocs i en línia. L'objectiu és arribar directament als nens i animar-los a demanar als seus pares que visiten un parc Disney per a una experiència familiar.
Innovació
Com a part de la seva estratègia de màrqueting, Disney creu en la innovació per mantenir-se al capdavant de la competència i construir negocis. Amb els ràpids avenços en tecnologia, l'audiència tradicional de la televisió passiva es troba en transició, ja no en captiva a la programació a primera hora de les grans xarxes. L'estratègia de Disney és connectar-se amb els nens directament mitjançant la narració d'històries que utilitzen diverses tecnologies.
