Un concepte comercial de TV és la història, el tema i la idea darrere d'un anunci comercial. Normalment, el procés comença amb una idea o concepte i després es fa un guió. El guió és, per tant, guió argumental, i cada tir es traça i planifica. A partir d'aquí, el productor i director traduirà el concepte a un producte final afegint tots els elements de producció. No és difícil crear un concepte comercial de televisió, sinó que crea un concepte efectiu que despertarà l'audiència.
Recerca del producte. Abans que qualsevol treball creatiu pugui començar, l'equip creatiu ha d'entendre el producte que venen. L'equip creatiu necessita examinar el producte, veure el material de vendes i parlar amb un gestor de màrqueting. L'administrador de màrqueting dirà a l'equip creatiu pel qual està dissenyat el producte i a la demografia del públic objectiu de l'anunci. Per exemple, l'anunci es podria dissenyar per orientar a dones de 25 a 35 anys.
Planteja un concepte. Escriure idees, imatges i històries que vénen al cap sobre el producte. El comerç hauria d'incloure la informació rellevant del producte, com ara característiques i avantatges. El concepte també ha d'atreure a les persones en la demografia orientada. Per exemple, si el públic objectiu són dones d'entre 25 i 35 anys, no seria apropiat un comercial amb homes amb armes, monstres i models en bikini. El comercial ha de ser relacionat amb el públic objectiu. En aquest cas, un comercial amb una dona independent a finals dels anys trenta podria ser més apropiat.
Ressalteu les funcions. L'anunci ha de mostrar el producte en acció. L'anunci ha de mostrar persones de la població demogràfica objectiu que vulguin utilitzar el producte. Per exemple, un cotxe comercial pot mostrar que un pare es fa una còpia de seguretat de l'entrada d'una casa. Quan fa una còpia de seguretat, utilitza la càmera de visió del cotxe (característica ressaltada) per evitar córrer la bicicleta del seu fill. El cotxe comercial també podria mostrar el pare que conduïa mentre els nens se sentin tranquil·lament al seient del darrere, gaudint d'una pel·lícula a l'auricular i una pantalla desplegable.
Maximitzar el potencial creatiu del mitjà. La televisió és, primer, un mitjà visual i, en segon lloc, auditiu. La televisió permet als anunciants explicar històries curtes. La majoria d'anuncis publicitaris estan emmarcats com a històries. Quan feu pluja d'idees, tingueu en compte quines històries es podrien dir sobre el producte. Per exemple, un anunci per a un restaurant de menjar pot tenir una dona jove i jove que s'afanyi al dia, cridant a tots els seus amics recordant-los la sopar que allotja a la nit. A mesura que avança el dia, més i més coses van malament, i s'adona que no té temps per preparar el sopar. Ella és frenètica, però després recorda el restaurant de menjar. Ella crida i fa un encàrrec i, en qüestió de minuts, arriba el menjar deliciós de canonades calentes. Ella posa els aliments a les planxes i elles al forn. Els seus amics arriben, els serveix i tots gaudeixen del menjar. Ningú no és més prudent que no s'hagi cuinat, fent èmfasi en el sabor casolà del restaurant de menjar.
Storyboard el comercial. Una vegada que s'ha escrit un concepte i una història, s'hauria de crear un guió gràfic sobre el concepte. Un storyboard és un fet fet per un artista; en una agència de publicitat, això sol ser fet per un director d'art. Un storyboard és una sèrie o seqüència d'imatges que mostren cada part de la història o comercial. El storyboard sol tenir el diàleg (guió) escrit sota cada quadre. El storyboard s'assembla a una historieta de moltes maneres. Intenta establir la història per adaptar-se a les restriccions horàries del comerç, generalment 30 segons.
Obteniu l'aprovació. Muntar l'equip de màrqueting i qualsevol membre sènior de l'equip creatiu, i posar-los el concepte. Excloeu per què aquest comercial serà efectiu per vendre el producte al públic objectiu. El concepte comercial és llavors aprovat i enviat a produir.
