La publicitat, tant en format imprès com a Internet, ràdio o televisió, pot ser costós. Tanmateix, per a moltes indústries, la publicitat televisiva pot ser una manera eficaç d'aclarir els possibles clients. Atès que les empreses locals no estan tan ben escorades com grans corporacions, que creen campanyes publicitàries nacionals, identifiquen un públic objectiu i presenten un missatge que ressonarà amb ell. Trobar una empresa de producció que s'encarregarà de tot el procés, des de l'escriptura fins a l'edició, dins dels límits del vostre pressupost, pot resultar ser una bona estratègia.
Conegueu el vostre enfocament. Si no disposa d'un departament de màrqueting, conté l'ajuda d'un empleat o fins i tot del seu cònjuge. Penseu en el que voleu transmetre en aquest anunci comercial. És possible que vulgueu introduir el vostre producte o servei a la comunitat local, arribar a un segment de mercat potencialment rendible o augmentar el perfil de la vostra empresa com a esforç de marca. Obtenir un control sobre els propòsits del vostre anunci us ajudarà a desenvolupar la idea i, eventualment, contractar contractistes o una empresa per adonar-se'n.
Busqueu empreses de producció que puguin produir un comercial de principi a fi. Sol·liciteu les recomanacions de boca a boca sobre empreses de qualitat o col·loqueu anuncis classificats. Consulteu amb una escola de cinema o d'art local; alguns d'ells fan un seguiment de les activitats dels seus graduats. A mesura que es desenvolupa una llista de candidats, sol·liciteu veure les còmpletes de treballs anteriors.
Limiteu la llista de clients potencials, basada en l'experiència, la reputació i la disponibilitat, i sol·liciteu les ofertes dels millors candidats. Aneu amb compte amb les empreses que citen una tarifa horària, fins i tot si donen una estimació d'hores. Si el manteniment dels costos és una prioritat, intenteu obtenir una tarifa única per al projecte sencer.
Feu que la productora seleccionada desenvolupi alguns conceptes per a la vostra revisió. Trieu el que millor s'adapti a les vostres prioritats de màrqueting. Una vegada que l'empresa ha desenvolupat un script, revisa-la abans d'aprovar-la. Si hi ha actors involucrats, podeu ser l'autoritat definitiva en aquest procés de presa de decisions. És responsabilitat vostra assegurar-se que l'aspecte de la peça acabada s'adhereixi a la vostra marca i que admeti els vostres objectius empresarials.
Assistiu o envieu un representant al rodatge comercial per assegurar-vos que es compleixin els vostres objectius empresarials. A causa del temps o d'altres restriccions, de vegades es fan canvis en l'script de tir durant la producció. La vostra presència a l'establiment garanteix que aquests canvis no siguin tan greus com per vèncer els vostres objectius de màrqueting.
Pantalla del producte final. El treball de postproducció pot trigar uns quants dies o setmanes. Un cop lliurat el comercial, comproveu la versió final per assegurar-vos que encara admet els vostres objectius. Si no ho fa, i els canvis encara es poden fer mitjançant processos d'edició, sol·liciteu aquests canvis. Una vegada que hàgiu compromès els vostres dòlars comercials amb un projecte de publicitat, assegureu-vos d'obtenir el valor dels vostres diners.
Consells
-
Les empreses de cable sovint ofereixen paquets de producció i paqueteria comercials locals. Mireu aquesta possibilitat a la vostra comunitat. Si podeu visualitzar el vostre anunci abans de les persones que representen al vostre públic objectiu, descobrireu pistes sobre la seva efectivitat i podreu ajustar-lo millor per satisfer els vostres objectius.
