El breu creatiu
Qualsevol projecte comença amb un projecte. Un constructor necessita un pla de planta. Un escriptor necessita un esquema. Un director creatiu o agència d'anuncis necessita un breu missatge publicitari.
Un missatge publicitari és un document que respon a preguntes específiques sobre un projecte. Quin format tindrà l'anunci: impressió, ràdio, televisió, web? Qui és el públic objectiu? Quines publicacions o estacions mostraran l'anunci? Què missatge de transport vol que voleu escoltar el públic? Quants diners voleu gastar en dissenyar i col·locar l'anunci? Quant de temps dedicareu a crear l'anunci? Teniu un termini per reunir-se? Qui produirà l'anunci? Estareu dissenyant l'anunci o contractareu una agència publicitària?
Si comença sense un breu missatge creatiu, pot perdre temps i diners redissenyant el seu anunci a les seves especificacions exactes.
Proves, dissenys i taulers històrics
Cada mitjà (TV, ràdio, diari, revista, correu directe, publicitat exterior) tindrà les seves pròpies especificacions per als anuncis. Per exemple, si decideix fer publicitat a través d'impressions com revistes i diaris, haurà de decidir quines publicacions voleu que l'anunci s'executi i que segueixi les seves especificacions sobre factors com la mida, els colors, els terminis i el cost. Seleccioneu l'art adequat per al vostre anunci i escriviu còpia per dir-li als lectors sobre el vostre producte o servei. Mantingui aquesta secció concisa i al punt. A ningú li agrada llegir grans blocs de còpia. Durant aquest període, podeu fer diverses proves per ajustar el vostre anunci finament.Si està treballant amb una agència, assegureu-vos de negociar quantes rondes de canvis rebrà per endavant abans que l'agència comenci a cobrar per revisions. Reviseu cada prova amb cura per confirmar que el vostre missatge és clar i conté la informació que voleu compartir amb els vostres clients. Tens un lloc web? L'anunci inclou el vostre número de telèfon, adreça o ofertes especials? Finalment, consulta l'ortografia.
Per als anuncis de televisió, la producció pot ser una despesa costosa i que requereix molt de temps. Necessitareu un script d'almenys 30 segons i possiblement 60. Moltes cadenes de televisió tenen empreses de producció pròpies que poden ajudar a produir un lloc si adquireix temps de publicitat a la seva estació. Demana a l'empresa productora que comparteixi storyboards (el guió en forma d'imatge) perquè pugueu tenir una idea millor de com es veurà el vostre anunci abans de començar a filmar. Una vegada més, assegureu-vos que el vostre missatge sigui molt clar i que inclogui tota la informació que voleu transmetre. Això l'ajudarà a evitar reiniciar escenes, que són cars.
Completar la producció
Després de dissenyar i aprovar esborranys preliminars del vostre anunci, esteu a punt de finalitzar. La prova final és la vostra oportunitat de fer un últim cop d'ull als vostres esforços abans de passar a la producció final. És possible que us ajudi a que algú que no estigui involucrat en el projecte emeti una opinió i comproveu si hi ha inexactituds o informació confusa. Si esteu treballant per imprimir, es pot dir que es tracta d'una versió de baixa resolució. Si esteu treballant en pel·lícules o en vídeo, sovint es coneix com a esborrany o edició fora de línia.
Per a molts projectes d'impressió, podeu sol·licitar una prova d'impressió. Aquesta és una còpia de l'anunci pres de la impressora. Això us permetrà comprovar si hi ha una correcció del color, problemes de mida, retallada de fotos o qualsevol altra cosa que pugui reduir el vostre anunci. Un cop hagueu aprovat la prova de la impressora, envieu l'anunci a les publicacions i el projecte s'hagi completat.
Pel que fa als projectes cinematogràfics o de vídeo, l'esborrany o el borrador li permetrà escoltar i veure els canvis o correccions que calgui fer abans d'entrar al procés d'edició final. Si el projecte està aprovat, un editor farà revisions finals, incloent-hi gràfics o títols, i gravarà i barrejarà el talent de veu i el llit de música per assegurar-vos que el producte final estigui a punt per emetre's.
