El fet de ser un patrocinador corporatiu consisteix a donar diners, béns o serveis, o bé donar suport o subscriure certes despeses per a una organització sense ànim de lucre o benèfica. Tot i ser un patrocinador pot augmentar la imatge de la vostra empresa en públic i marcar-vos com a bon administrador corporatiu, heu de saber alguns dels inconvenients potencials per patrocinar.
Representació del vostre negoci
Les organitzacions benèfiques sovint agraeixen als patrocinadors mostrar el nom o el logotip de l'empresa en associació amb l'esdeveniment, l'activitat o el projecte que es finança. És probable que la vostra empresa no tingui control sobre la manera com la marca de la vostra empresa està en aquest procés. Per exemple, si el vostre logotip s'imprimeix en un bàner d'esdeveniments en un tipus de lletra o color incorrecte, pot tenir un impacte negatiu en la manera com es reconeix i es percep la vostra empresa. Disminuïu la possibilitat d'aquest resultat demanant veure tots els materials promocionals que tinguin el nom de la vostra empresa abans d'imprimir-los i mostrar-los.
Mala publicitat
Les empreses poden convertir-se en patrocinadors com una forma anticipada de generar publicitat rendible i promocionar l'empresa. Tot i que això pot ser un benefici, l'enfocament no sol ser tan efectiu com els esforços publicitaris tradicionals pagats. El patrocini no us permet orientar el vostre públic, adaptar el missatge de vendes o determinar la línia de temps per a la promoció, com ho fa la publicitat general. Això pot ser un desavantatge per a una petita empresa que té un pressupost de màrqueting limitat.
Relació per associació
A menys que tingui un contracte de patrocini exclusiu, l'organització que admeti probablement també cerqui altres patrocinadors financers. Això podria provocar que el vostre negoci copatrocinés un esdeveniment amb un competidor, o pitjor, amb un altre negoci o organització que no estigui alineat amb els vostres ideals corporatius. Per exemple, si sou una empresa ecològica i ecològica que patrocina un esdeveniment també patrocinat per una empresa productora de productes químics, el patrocini pot associar-vos involuntàriament amb l'altra organització. Quan consideri el patrocini, pregunteu sobre altres patrocinadors de la barreja i el dret a ser un patrocinador exclusiu si veu un conflicte potencial.
Ús de fons
Si patrocina alguna cosa específica, és probable que tingui control sobre com s'utilitza el vostre diner. Si feu una donació de patrocini general, és possible que no tingueu molta expressió de com s'assignen els recursos. Per exemple, patrocinar una lliga de futbol juvenil local i pagar una factura uniforme de 500 dòlars li permet saber exactament on s'utilitza la vostra donació. Si feu una donació de patrocini general de 500 dòlars a aquesta mateixa lliga sense classificacions sobre com s'utilitzaran els fons, es podria gastar en qualsevol despesa, o no es pot obtenir una comptabilitat d'on es fan servir els diners. Sol·liciteu un desglossament de l'ús dels fons, tant per veure on es fa la vostra donació com per tenir registres amb finalitats d'informació fiscal.
