Cap empresa opera en un buit. Ha de lluitar amb el seu entorn de moltes maneres. Segons el tipus d'anàlisi més comú, l'anàlisi PESTLE, hi ha sis elements que l'empresa ha de tenir en compte: política, econòmica, social, tecnològica, legal i ambiental. A vegades, els factors econòmics i legals s'agrupen, donant cinc elements generals de l'entorn empresarial.
Consells
-
Els sis elements en l'entorn empresarial són polítics, econòmics, socials, tecnològics, legals i ambientals.
Què és una anàlisi PESTLE?
L'anàlisi PESTLE és un concepte nascut dels principis de màrqueting i actua com una eina perquè les empreses puguin seguir el medi ambient en què operen. És especialment important quan una empresa té la intenció de llançar un nou producte o servei o expandir-se a una nova àrea. PESTLE en si mateix és un mnemònic on les lletres presenten, individualment, el següent:
- Polític: Quin és l'estat polític de l'àrea en què opera el negoci?
- Econòmic: Quins són els factors econòmics en el mercat en què opera el negoci?
- Social: Quins són els factors socioculturals que s'han de tenir en compte en l'entorn en què opera l'empresa?
- Tecnològic: Quines tendències tecnològiques tendeixen a ser dominants en l'entorn empresarial en un futur previsible?
- Legal: Quin és l'entorn legal? Hi ha alguna legislació que l'empresa tingui en compte?
- Ambiental: La zona té alguna preocupació mediambiental particular que l'empresa ha de tenir en compte?
Aquests sis factors de l'entorn empresarial donen una mena de visió general del panorama empresarial, ajudant a un negoci a analitzar la situació abans de prendre una decisió important. Per descomptat, hi ha moltes variants diferents del marc PESTLE, i molts gurús de màrqueting han afegit els seus propis factors a la llista. El mnemònic anterior, però, és l'original.
Comprensió dels factors polítics
Aquesta anàlisi es refereix al tipus d'influència que un govern local podria tenir en l'entorn empresarial. Hi ha una nova contribució o deure de preocupar? La política fiscal del govern també és important ja que determinarà quines indústries reben la major part del suport del govern. Altres assumptes inclouen les tarifes que el govern pot imposar en determinades indústries.
Comprensió dels factors econòmics
Aquest factor analitza el rendiment de l'economia en l'àrea en què opera una empresa. Hi ha un augment de la inflació que l'empresa hauria de preocupar quan consideri els futurs costos d'explotació de l'empresa? Qui és la competència? Quins models poden adaptar per analitzar la demanda i l'oferta? Altres aspectes a considerar són els tipus d'interès, el poder adquisitiu dels consumidors i els tipus de canvi.
Comprendre els factors socials
Pel que fa als factors socials, l'empresa analitza aspectes de l'entorn social com la demografia, la grandària de la població i les tendències culturals dominants que poden afectar l'estratègia empresarial.
Comprensió dels factors tecnològics
Els factors tecnològics han estat sempre importants per a les empreses, però han tingut una importància encara més recent. Representen les tendències tecnològiques prevalents en una àrea i com poden ser beneficioses o perjudicials per a l'èxit de l'empresa. Inclou elements com ara els dispositius, Internet i la connectivitat mòbil i qualsevol tendència emergent en tecnologia que pugui afectar les activitats del negoci en el futur.
Comprensió dels factors jurídics
El negoci analitza les lleis específiques que afecten les empreses que operen en aquesta àrea. També hi ha polítiques internes que l'empresa potser ja ha adoptat per si mateix, i hauran d'analitzar-les en relació amb l'entorn en què consideren operar.
Comprensió dels factors ambientals
Els factors ambientals són vitals en un món cada vegada més conscienciat amb el medi ambient. L'empresa ha de determinar com les seves pràctiques i la seva ubicació afectaran l'entorn circumdant i adoptaran mesures mitigants per garantir el manteniment del medi ambient.
