El màrqueting és un element crucial per a totes les empreses i indústries. Les campanyes de màrqueting reeixides augmenten la sensibilitat de marca i producte entre els clients objectiu i atrauen la gent a prendre mesures, com fer una compra. El màrqueting micro i macro són dues teories de màrqueting diferents que s'utilitzen per desenvolupar una estratègia de màrqueting.
Màrqueting Macro
El màrqueting macro es refereix al concepte de màrqueting a gran escala. Analitza l'efecte social del màrqueting, així com el flux de productes i serveis a una economia i si aquests productes beneficien a la societat d'alguna manera. El màrqueting macro ajuda a determinar qui desenvoluparà un producte, com ara una empresa; quant d'un producte serà desenvolupat per una empresa basada en les necessitats dels consumidors o la demanda del mercat; per qui és el producte, com ara un segment específic del mercat o demogràfic; i quan es comercialitzarà en funció del temps de producció, l'estacionalitat i la demanda del client.
Components de màrqueting de macros
Segons els experts de màrqueting E. Jerome McCarthy i William D. Perreault, Jr., hi ha vuit components essencials del màrqueting macro: compra, venda, transport, emmagatzematge, estandardització i classificació, finançament, presa de riscos i informació del mercat. La compra és l'acció que els consumidors prenen per adquirir un producte, mentre que la venda és l'acció que les empreses fan per vendre el producte a un consumidor i guanyar diners. El transport és l'acció de moure un producte perquè els consumidors puguin accedir-hi, mentre que l'emmagatzematge és l'acció de mantenir accessible un producte quan els consumidors ho necessiten. La normalització i la classificació es refereixen a l'organització de productes per mida i qualitat, mentre que el finançament es refereix als llançaments de productes de finançament. La presa de risc es refereix a la necessitat de fer front a les incerteses del mercat, mentre que les dades del mercat són les empreses de dades de mercat que utilitzen per comercialitzar productes a les persones adequades en el moment i lloc adequats.
Màrqueting Micro
Tot i que el màrqueting macro es tracta de conceptes teòrics i de gran projecció, el micromercat fa referència a activitats i campanyes específiques de màrqueting. El màrqueting micro també es coneix de vegades com a màrqueting o comercialització de nínxols. És el procés de comercialització d'un producte a un segment específic d'una societat, població o cultura. Els microempresaris identifiquen una necessitat col·lectiva específica d'un públic objectiu i utilitzen aquesta necessitat per transmetre un missatge que intenti a les persones a comprar un producte. Per exemple, si veneu piscines en una regió calenta del país, utilitzeu el desig de la gent de mantenir-se fresc per ajudar-vos a vendre les vostres piscines.
Relació
Macro i micromercat tenen una relació simbiòtica; tampoc tindria molt d'un propòsit sense l'altre. Per exemple, el micromercat fa referència a campanyes o accions específiques que prenen els comerciants, però no podrien prendre aquestes accions sense informació de finançament o de mercat per determinar les necessitats o el públic objectiu. De la mateixa manera, el màrqueting macro seria inútil sense micromercats. No hi ha cap intenció de recollir dades i examinar els efectes del màrqueting en una societat sense la realització de l'activitat de comercialització.
