Walt Disney és un dels noms més coneguts del món de l'entreteniment. El nom està associat a infinitat de pel·lícules d'animació, parcs temàtics i complexos turístics, inclòs el complex Walt Disney World a Orlando, Florida. Tot i que aquest complex és famós i ha tingut un gran èxit, encara està subjecte a forces del mercat. Per entendre com Walt Disney World està posicionat al mercat, és útil dur a terme una anàlisi DAFO. Una anàlisi DAFO és una eina de gestió que avalua els punts forts, febles, oportunitats i amenaces a què s'enfronta un negoci.
Fortaleses
La fortalesa més gran de Walt Disney World és la seva marca mundialment famosa. Amb els parcs temàtics de tot el món i les pel·lícules llançades a generacions de nens, la marca Disney és una de les marques més reconegudes del món. Més enllà del nom de Disney, Walt Disney World pot utilitzar el poder de marca dels seus molts personatges animats com Mickey i Minnie Mouse, Cinderella i Winnie the Pooh per atreure clients. Disney ha ampliat les seves participacions per incloure l'estudi de cinema Mirimax i l'animació Pixar, donant-li accés a un nombre encara més gran de marques i personatges.
Debilitats
Walt Disney World inclou diversos parcs temàtics diferents dins del seu recurs, incloent Epcot, Animal Kingdom i Magic Kingdom. A més, han obert dos parcs aquàtics, Typhoon Lagoon i Blizzard Beach. També s'han expandit més enllà de les seves marques tradicionals amb l'atracció ESPN Wide World of Sports. A més de tot això, Walt Disney World opera diversos hotels i un càmping. Aquesta diversa cartera de productes pot representar una debilitat perquè gestionar productes tan diferents pot reduir l'eficiència i provocar una falta d'enfocament estratègic.
Oportunitats
Segons Danjel Lessard i Lauren Northcutt de la Universitat Luterana del Pacífic, hi ha una gran oportunitat per als parcs i estacions de Disney, incloent Walt Disney World, a través de l'ús de "imaginació". Imagineering és una combinació d'imaginació i enginyeria, desenvolupada per Walt Disney. Es refereix a la capacitat de l'empresa de desenvolupar nous i innovadors llocs d'interès que portin el món imaginari a la vida. Això proporciona a Walt Disney World l'oportunitat de crear emocionants i nous atractius que atrauran nous visitants.
Amenaces
Segons Danjel Lessard i Lauren Northcutt, una gran amenaça per a Walt Disney World és la competència d'altres parcs temàtics i d'atraccions com Universal Studios, que també es troba a Orlando. A més de competidors en la seva àrea geogràfica, Walt Disney World corre el risc de perdre clients als molts parcs temàtics que s'estan estrenant als Estats Units i la resta del món. Aquests parcs temàtics tenen el potencial de robar visitants que d'una altra manera podrien fer el viatge a Walt Disney World.
Funció
Una anàlisi DAFO es pot utilitzar per entendre la posició que Walt Disney World ocupa actualment al mercat. Això es pot utilitzar internament per prendre decisions sobre la direcció futura de l'empresa o pels competidors per anticipar el que la companyia podria fer a continuació.
