Normalment, l'estratègia de màrqueting de normalització s'aplica a la discussió d'empreses globals i significa comercialitzar una solució amb uniformitat uniforme al llarg de la barreja de màrqueting. Es tracta d'un enfocament contrari a una estratègia d'adaptació, segons la qual les empreses multinacionals diferencien el seu producte i l'adapten a les necessitats úniques dels països.
Especificacions de normalització
Un punt important sobre una estratègia de màrqueting de normalització és que les organitzacions poden optar per estandarditzar tots els aspectes de l'experiència del producte, o poden estandarditzar el component del producte o el màrqueting. La normalització de tota l'experiència del producte inclou la uniformitat del producte, servei al client, suport tècnic, màrqueting, preus i distribució. Es tracta d'una barreja de màrqueting estandarditzada.
Beneficis
Els avantatges primordials d'una estratègia de màrqueting estandarditzada són la coherència a tot el món i l'estalvi de costos. L'augment de la globalització de les empreses mundials contribueix a més similituds entre els mercats internacionals. Això ha portat a algunes empreses a adonar-se dels beneficis d'oferir un sistema consistent i uniforme de productes i comercialització a tot el món. Atès que aquestes organitzacions produeixen els mateixos productes i reutilitzen sistemes de comercialització i distribució establerts, també obtenen economies d'escales de beneficis en producció i compra.
Debilitats
Un desavantatge inherent d'una estratègia de màrqueting estandarditzada sorgeix del seu objectiu d'oferir uniformitat. Vendre els mateixos productes amb el mateix missatge a nivell mundial implica poc o cap diferenciació per als mercats locals i les seves necessitats úniques. Idealment, un enfocament estandarditzat es basa en la recerca que les necessitats úniques no són rellevants. No obstant això, les empreses obren la porta als competidors per entrar al mercat i oferir algun tipus de producte estandarditzat, servei o missatges únics de màrqueting.
Estadístiques addicionals
Fins i tot les empreses que desitgen estandarditzar poden trobar dificultats per fer-ho en lloc de restriccions globals. Les barreres i les tarifes comercials són eines comunes que els governs globals utilitzen per obligar a les empreses a adaptar-se a les necessitats i requeriments del mercat local. Molts països tenen expectatives variables en el lliurament de fonts externes. No totes les empreses es beneficien d'un enfocament estandarditzat de màrqueting i negoci internacional. Cada organització ha d'avaluar amb cura la seva oferta, les seves opcions i la seva capacitat d'estandarditzar-se o adaptar-se als resultats empresarials.
