Les enquestes d'opinió tenen un paper important en els models de negoci, les estratègies polítiques, les polítiques públiques i la indústria del màrqueting. En la seva forma més bàsica, el sondeig d'opinió està format per enquestes que demanen als membres del públic en general sobre les seves opinions sobre una o més assignatures específiques. La votació pot prendre moltes formes, tot i que moltes de les enquestes més exhaustives i, en última instància, útils, corresponen a la classificació de la votació científica.
Definició
La votació científica és qualsevol enquesta que faci ús de la informació estadística durant el procés de selecció dels participants. Abans que els enquestes desenvolupessin enquestes científiques, generalment van enquestar els membres del públic a l'atzar o es van centrar en els tipus específics de participants de les enquestes per tal d'esbiaixar intencionadament els resultats.
El sondeig científic utilitza dades demogràfiques, incloent el sexe, l'edat, la raça, el nivell d'ingressos, la ubicació geogràfica, la religió i l'afiliació política, per buscar resultats més precisos en una població més àmplia. Per exemple, una enquesta que demana als membres d'una comunitat multiètnica que el candidat que planeja donar suport en una elecció pot ser científic només si té el percentatge correcte de participants de cada grup ètnic que coincideixen amb els percentatges de tota la comunitat.
Comptabilitat per a dades demogràfiques
L'avantatge clau de les enquestes científiques és que compten amb precisió per a demogràfics diversos. Empreses, polítics i organitzacions poden voler saber com es veu un sector específic de la comunitat o com la comunitat respondrà en general a les preguntes de les enquestes. La votació científica ofereix l'opció de centrar-se en un grup específic, dirigit o expandit per incloure un mostreig representatiu de la comunitat. Això significa resultats més precisos i menys biaixos per part dels enquestes perquè redueix la possibilitat d'error humà per prejudicis.
Complexitat
Les enquestes científiques són més complexes d'administrar que les enquestes aleatòries. Els enquestes primer han de compilar dades demogràfiques i convertir-les en un model per administrar una enquesta específica. El procés d'administració de l'enquesta també és més complex perquè requereix trobar els participants adequats i fer que responguin a una enquesta.
La compilació dels resultats i la dissolució de les respostes de cada grup demogràfic també triguen més temps, diners i esforç. Els líders que utilitzen les dades d'enquestes per prendre decisions tenen més números a considerar quan revisen els resultats d'una enquesta científica.
Massa dependència
Una altra debilitat de les enquestes científiques és el seu potencial d'inexactitud malgrat una àmplia preparació i anàlisi científica. Els líders que confien massa en les dades de la votació científica, o esperen que les enquestes siguin totalment precises, poden prendre decisions irracionals basades en dades científiques limitades o defectuoses. Les enquestes científiques són costoses d'administrar, però només poden ser precisos quan arriben a suficients participants. Els detalls, com ara la redacció de les preguntes de l'enquesta, l'ordre de preguntes i el mètode de l'enquesta (telèfon, en línia, per correu o en persona) poden afectar els resultats. Els enquestats inclouen mesures de marge d'error per compensar algunes de les imprecisions potencials en una enquesta, però les decisions basades en enquestes científiques solen tenir un cert risc.
Utilitat
Quan els enquestes prenen mesures per administrar les enquestes científiques de manera justa, i quan els analistes combinen els resultats amb el sentit comú i altres dades disponibles, són eines útils en els processos de presa de decisions. En particular, la votació científica pot mostrar com les actituds i preferències d'un grup canvien amb el pas del temps, com quan la mateixa enquesta produeix resultats diferents en dues ocasions diferents. Pel que fa al sondeig aleatori, els sondejos científics ajuden els líders a prendre millors decisions i comprometre's amb els membres de les seves comunitats amb més facilitat.
