Apple Inc., els fabricants de Macs, iPods, iPhones, iPads i programari professional, ha aconseguit un gran èxit des que va començar el 1977. És difícil predir què passarà amb aquesta empresa en el futur, però una anàlisi DAFO (que mesura la fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces a un negoci) pot ajudar a entendre la posició actual de l'empresa i on pot anar en el futur.
Fortaleses
Els punts forts d'Apple són un innovador de disseny que està per davant de les tendències, creant electrònica ergonòmica que s'adapta a les vides de les persones. Concretament, Apple ha estat capaç d'invertir significativament en recerca i desenvolupament, havent invertit $ 80 milions en el trimestre que acabarà al juny de 2010.
Debilitats
Apple reconeix que la seva rendibilitat depèn de l'economia mundial. Les recessions econòmiques poden tenir un efecte negatiu important en l'empresa, i les fluctuacions en monedes estrangeres fan que les prediccions de beneficis en mercats estrangers siguin incerts.
Oportunitats
S'espera que Apple introdueixi una nova plataforma de publicitat mòbil per a l'iPhone, iPod touch i iPad. La introducció d'aquesta plataforma publicitària representa una oportunitat per a noves fonts d'ingressos.
Amenaces
Apple participa en diverses accions legals, incloent-hi demandes que al·leguen violacions de patents i violacions antimonopoli. Molts dels vestits són de companyies més petites, però els destacats actors inclouen Nokia. Aquests plets presenten una amenaça a causa de la possibilitat de judicis desfavorables i els costos en curs associats amb les defenses legals.
