En comparació amb altres mitjans utilitzats pels anunciants, la ràdio ofereix una assequibilitat, un ampli abast, una selectivitat de públic objectiu i lliurament de missatges oportuns. Tanmateix, la pobra atenció i la fragmentació, la manca d'atractiu visual i els complexos processos de compra nacionals són reptes comuns. Abans de comprometre el pressupost a la ràdio, haurà de considerar acuradament els seus pros i els contres.
Avantatge: assequibilitat
Per fer un doblat a la ràdio, generalment compres un paquet que funciona durant almenys un mes. El cost dels anuncis i paquets varia molt per la ubicació, però espera pagar $ 2,000 a $ 3,000 per setmana a les ciutats o àrees metropolitanes, segons l'empresari. Les campanyes en mercats locals més petits poden arribar a ser tan baix com diversos centenars de dòlars al mes. Pel que fa a la televisió i altres mitjans que arriben a un gran públic, la ràdio és rendible.
Avantatge: orientació a l'abast ampli i a l'audiència
La possibilitat de programar taques publicitàries durant tota la setmana a diverses hores del dia permet un ampli abast local. La capacitat de publicitat a nivell regional i nacional millora l'abast de les empreses amb ofertes geogràfiques més àmplies. De la mateixa manera, la ràdio es troba entre els millors mitjans per permetre la selectivitat del públic objectiu. El format i el gènere musical influencien enormement els tipus de persones que escolten les estacions. Abans de comprar punts, obtindreu accés a estadístiques que detallen els oients mitjans per hora amb avaries demogràfiques. Aquestes dades us permeten seleccionar el mercat adequat per al vostre missatge.
Avantatge: lliurament oportú de missatges
La flexibilitat de la ubicació és un avantatge de la ràdio. Podeu tenir un missatge produït i presentat al mercat en algunes decisions de la vostra decisió de compra. Les estacions sovint inclouen costos de producció amb compres de paquets, segons l'empresari.
Desavantatge: poca atenció i fragmentació
Entre els desavantatges de la publicitat per ràdio, un inconvenient principal és que la gent que l'escolta sovint es dedica a altres activitats, com ara la conducció. Per tant, normalment no obté el mateix nivell d'atenció i d'interacció amb el vostre anunci a través d'altres mitjans. Pot tenir moltes impressions abans que realment escolti el missatge.
Desavantatge: manca d'apel lació visual
Mentre que la televisió, l'altre mitjà de difusió destacat, té un atractiu multisensorial, la ràdio només pot afectar el seu públic a través del so. No teniu imatges per jugar. Es necessiten els redactors de gran talent per inculcar el teatre de la ment amb l'audiència auditiva.
Desavantatge: processos de compra nacionals complexos
La compra de publicitat de ràdio per a campanyes regionals o nacionals és una mica caòtica. Els grans conglomerats de mitjans sovint tenen estacions a tot el país; però estan fragmentades per regions. Per tant, els anunciants nacionals de vegades han de comprar punts a través de múltiples estacions regionals i no a través d'una estació nacional.
