Leo Burnett, el creador d'icones de marca com Tony the Tiger i Pillsbury Doughboy, va dir que un missatge de publicitat eficaç li diu a la gent: "Això és el que tenim. Això és el que farà per vostè. Aquí és com aconseguir-ho". En general, la publicitat crida l'atenció sobre un negoci, per vendre productes o serveis mitjançant l'ús de diferents formes de comunicació, d'acord amb l'enciclopèdia empresarial de l'empresari.
Una àmplia gamma de formes d'anunci
La publicitat en les seves múltiples formes inclou:
- Mostra anuncis i classificats en diaris i revistes, fullets impresos, correus directes, llibretes telefòniques, directoris, programes i flyers.
- Anuncis en emissió, televisió per satèl·lit i per cable, i "punts" de ràdio. Els anuncis d'infomercials també es paguen publicitat, en cas que estigueu massa molestos per adonar-vos.
- Les aplicacions descarregables, el contingut de les xarxes socials i el màrqueting i optimització de motors de cerca es poden utilitzar per arribar a les persones.
- La col·locació de productes és una forma subtil de publicitat, amb empreses que paguen per les seves mercaderies perquè apareguin com a accessoris a pel·lícules i programes de televisió.
- Cupons, circulars de vendes, mostres de compres, contingut patrocinat a televisors al taulell de compra i música canalizada a través del sistema de so intercalat amb anuncis comercials.
- Articles especials com bolígrafs, rellotges, calculadores, calendaris, imants de nevera i altres articles decorats amb logotips d'empresa o consignes.
- Les trucades publicitàries que generen cobertura mediàtica també es poden considerar una forma de publicitat. Per exemple, un fabricant de begudes esportives japoneses el 2015 planeja dipositar una càpsula del temps que conté la seva marca de marca a la lluna.
Pressupost i dades demogràfiques Determinar l'enfocament
La campanya publicitària que una empresa decideix utilitzar -com ara una ploma gratuïta, un debut comercial de Super Bowl de 4,5 milions de dòlars abans del gran joc a la televisió o YouTube, o ambdós- es determina de forma rutinària pel pressupost de l'empresa i el tipus de client de la companyia vol atraure. Les empreses utilitzen la investigació, com ara informació demogràfica, informació estadística sobre la població, com ara edat, sexe, ingrés, educació i ocupació, per desenvolupar publicitat que pugui parlar efectivament amb un públic concret.
Consells
-
Els anunciants volen que els seus missatges estiguin davant dels clients que són llest, disposat i capaç per comprar - i utilitzen dades demogràfiques per trobar-les i publicar-ne els anuncis.
