La publicitat de Spot TV es refereix a l'enfocament publicitari comú de comprar pràctiques d'anuncis de 30 o 60 segons en una estació en particular. Abans que un anunciant compra punts, ha de produir un o més anuncis. A continuació, l'empresa o la seva agència d'anuncis compra un paquet de llocs a través d'una xarxa o estació.
Procediments de compra típics
La publicitat televisiva normalment s'adquireix com a part d'una barreja de mitjans concentrats o assortits dins d'una campanya publicitària. Les campanyes han prescrit longituds, com ara un mes, sis setmanes, tres mesos o sis mesos. L'anunciant determina la quantitat del pressupost assignat al televisor i, a continuació, treballa amb un representant de vendes per a la xarxa o l'estació. L'objectiu és preparar un paquet de llocs que apareguin durant els temps i en els espectacles que arribin a l'audiència desitjada.
Rotacions de punts - Es compren els spots de 30 a 60 segons per a una hora del dia, com ara el matí, la tarda, el horari estel·lar i la nit. Un anunciant pot concentrar tots els seus llocs durant determinats dies o hores del dia, o bé repartir les taques durant tota la setmana i les parts del dia. El representant de vendes de mitjans prepara un calendari de programació per a la seva revisió després de discutir els objectius i especificar els detalls del mercat amb l'anunciant.
Beneficis publicitaris de televisió
Pel que fa a d'altres mitjans, la televisió té diversos avantatges clau. Ofereix el potencial més creatiu de qualsevol mitjà gràcies al seu atractiu multisensorial. Els directors creatius poden utilitzar diàlegs, còpies, sons, moviments, escenografia, il·luminació i accions per oferir un missatge o història convincents. Els llocs de televisió són especialment útils per a empreses amb productes atractius visualment que necessiten mostrar-los, d'acord amb Inc. L'abast global en un mercat local, regional o nacional, així com els recursos emocionals en missatges, són altres beneficis fonamentals dels anuncis televisius.
Desavantatges i costos de publicitat televisiva
Un desavantatge primari de la televisió és el seu cost. Entre els costos de producció i col·locació, la publicitat televisiva està fora del pressupost per a moltes empreses locals.Els costos de producció van des de diversos centenars de dòlars fins a diversos milers de dòlars. Es pot executar un lloc senzill de 30 segons amb talent d'actuació almenys 2.500 dòlars en un mercat típic, segons Inc. Els costos augmenten substancialment per a les produccions nacionals i les compres de mitjans. "Sunday Night Football" va ser l'espectacle més car per anunciar durant 2013 a 2014, segons Edat de l'anunci, amb un preu de 593.700 dòlars per cada 30 segons.
Altres inconvenients de la televisió inclouen:
- Selecció geogràfica limitada - S'ha de pagar una empresa per arribar a tots els espectadors a la zona de cobertura d'una estació, que sovint significa desaprofitament i ineficàcia.
- Missatge fugaç - Els punts de TV oscil·len entre 15 i 60 segons, segons Inc. Independentment de la durada, el missatge és fugaç. Heu de fer un impacte important durant un breu període de temps per assolir els objectius de comunicació. En canvi, els suports d'impressió són estàtics i el missatge continua endavant.
