Els científics han de dur a terme investigacions tan empíricament com sigui possible. Hi ha alguns passos que segueix el científic per fer els seus exàmens un èxit. El primer és la formulació d'una hipòtesi. La hipòtesi és una declaració que conté prediccions específiques que l'investigador fa sobre el resultat de l'estudi. Hi ha dos possibles resultats per a qualsevol investigació. O la suposició a l'estudi és correcta o està malament. En conseqüència, hi ha dues hipòtesis. Són anomenades hipòtesis nul·les i la hipòtesi alternativa.
Hipòtesi nul · la
Aquesta hipòtesi pressuposa que no hi ha una diferència significativa en les variables. Poden haver-hi dues o més variables a l'estudi. Per exemple, una hipòtesi nul·la podria afirmar que no hi ha una diferència significativa en els patrons de compra si es modifica la mida del producte. L'analista primer realitzaria l'estudi amb la mida del producte existent i determinava el nombre de clients. A continuació, l'analista durà a terme l'estudi amb el producte de mida augmentada o disminuïda. La hipòtesi nul·la es denota per H0.
Hipòtesi alternativa
Aquesta afirmació d'hipòtesi afirma que hi ha una diferència significativa en les variables objecte d'examen. Aquesta és la conversa de la hipòtesi nul·la. En el mateix exemple, la hipòtesi alternativa podria dir que els clients es veurien afectats per l'alteració de la mida del producte. Hi haurà més clients que tinguin la temptació de fer que la compra o els clients existents deixin de comprar el producte si la mida es canvia. La hipòtesi alternativa es denota per H1.
Nivells de confiança
El científic necessita determinar amb prudència els límits o l'interval de confiança. Els límits de confiança defineixen el rang de les dades a provar. Si els resultats es troben dins del rang, el científic accepta la hipòtesi nul·la de l'estudi. Si els resultats són més grans o menors que els límits, el científic rebutja la hipòtesi nul·la i s'adhereix a la hipòtesi alternativa. Per exemple, el científic pot decidir permetre una desviació de.02 en les variables d'estudi per acceptar la hipòtesi nul·la.
Les variables
Hi ha almenys dues variables en l'estudi. Aquestes són les variables independents i dependents. Els factors que tenen la capacitat d'influir en el resultat d'una variable es diuen variables dependents. Les variables que no es veuen afectades per cap factor o consideració s'anomenen variables independents. Per exemple, els diners en la cartera d'un individu és una variable independent. Tots els productes que pot comprar són les variables depenents.
