Com contractar un grup d'enfocament. Un grup d'enfocament consisteix de 8 a 10 persones amb antecedents similars que discuteixen un tema concret durant aproximadament 1 ½ hores. Oferir una compensació pel seu temps sol ser suficient per aconseguir que la gent accepti participar, però aquests passos detallen el procés de reclutament perquè qualsevol pugui reclutar un grup d'enfocament.
Articles que necessiteu
-
Objectius del grup focal
-
Mostra
-
Situeu el mapa de les instal·lacions del grup
Determineu quins subgrups de població usen en el grup d'enfocament basats en els objectius de l'estudi. Si l'objectiu del grup d'enfocament és determinar el millor nom de sabor de gelats nou, el grup d'enfocament hauria d'incloure persones que compren gelats freqüentment.
Defineix els criteris dels participants del grup. Decideix quines categories han de ser els participants, com el gènere, l'ètnia, l'edat, els ingressos o l'educació. També es determinen altres criteris específics per definir els grups, com "menja diferents gelats almenys 4 vegades al mes".
Establir grups de quotes per tenir una barreja d'enquestats al grup. Es poden establir quotes basades en l'experiència de màrqueting amb el seu objectiu o per les dades del cens de la zona. Recluteix un 30 per cent de homes i un 70 per cent de dones és un exemple.
Escriu l'enquesta d'escàner basada en els criteris de participant definit. Cada pregunta ha de fer una ullada als participants potencials per comprovar si són aptes per al grup. "Quantes vegades a la setmana es menja gelat?" pot ser una pregunta de selecció.
Recluteu els participants per telèfon, correu electrònic, correu directe o en persona. Mitjançant l'enquesta de revisió, feu un seguiment dels grups de quotes i dels noms, adreces i números de telèfon dels reclutes. Utilitzeu una casa de mostres com SSI o números de telèfon aleatoris per al reclutament telefònic.
Envieu una carta de recordatori amb la data i hora programada del participant, incloeu un mapa i un número de contacte per a la instal·lació del grup de concentració. Enviï aquesta informació de forma electrònica si ha recopilat direccions de correu electrònic durant la contractació.
Recupera i confirma els reclutes de 24 a 48 hores abans del grup d'enfocament programat. Per estalviar temps, utilitzeu una empresa de recerca de mercat especialitzada en el reclutament de grups focals.
Consells
-
Sempre a sobre de reclutar, és a dir, reclutar més del que vulgueu al grup, perquè és possible que alguns no apareguin. Si es mostren massa, només heu de pagar i enviar-ne una sense participar. Permet que els reclutes coneguin la compensació i si el grup inclou menjar. Assegureu-vos de reclutar persones que parlen i que poden transmetre les seves opinions de forma succinta.
Avís
No utilitzeu els enquestats professionals, ja que les seves respostes són predictibles i, en general, no donaran tanta visió que un nou enquestat.
