Els grups d'enfocament estan planificats amb debats destinats a obtenir informació, pensaments o opinions específiques d'un grup de persones destinatari. Els comentaris que heu obtingut del grup de discussió depenen, en gran part, del treball de preparació que heu posat en marxa i de fer les preguntes.
Determinar els objectius del grup d'enfocament. Ja sigui que estigui planificant la vostra pròpia discussió en grup de focus o per a un patrocinador, és molt important tenir clar el que vol que el grup de discussió realitzi. Això guiarà el desenvolupament de les preguntes del grup de focus. Si respon a les preguntes següents, podeu ajudar amb aquest pas: 1) Com s'utilitzarà la informació dels grups d'enfocament; 2) Per a què s'utilitzarà; 3) Qui utilitzarà la informació; 4) Quina informació nova, si s'escau, voleu obtenir del focus group?
Reviseu quina informació ja es coneix sobre el tema, si n'hi ha. Aquest pas realment depèn del tipus d'informació que desitgeu obtenir dels grups d'enfocament. Si es tracta d'un tema relativament inexplorat, és possible que no hi hagi informació disponible per a la seva revisió. Per a altres temes, reviseu les fonts rellevants sobre el tema. Per exemple, si voleu saber què pensen els estudiants de l'escola secundària sobre el canvi climàtic, feu una cerca a Internet per veure què han informat els altres sobre les seves troballes. Podeu fer servir altres resultats per fer que les vostres preguntes siguin més específiques o, potser, altres treballs puguin revelar una àrea relativament inexplorada que no hàgiu considerat. La conclusió és assegurar-se que teniu una base per preguntar a cada pregunta de grup de focus, especialment si voleu informar les vostres troballes en publicacions científiques revisades per experts.
Desenvolupar un esborrany de pregunta de grup de focus inicial. Segons els passos anteriors, generi una llista de preguntes de grup de focus que tractin la informació que us interessa. En aquest moment, concentreu-vos a assegurar que es capturin els conceptes més importants a les preguntes. Atès que la majoria dels debats del grup focal duren entre 60 i 90 minuts, el vostre esborrany final hauria de ser de cinc o sis preguntes. Tanmateix, mentre escriviu el vostre esborrany inicial, no hi ha cap límit: només voleu capturar la informació.
Obteniu informació sobre l'esborrany de qüestions del grup de focus inicial. Doneu el vostre esborrany inicial als patrocinadors o altres membres de l'equip. Obteniu els seus pensaments sobre quines preguntes capturen l'essència dels objectius del grup focal. Aquest pas és important per assegurar que les vostres preguntes tinguin validesa cara, ja sigui que tinguin sentit a la superfície del que esteu tractant d'aconseguir.
Refineu les preguntes del grup de focus. Feu servir els comentaris dels altres per refinar les vostres preguntes i baixeu la llista a cinc o sis preguntes. Utilitzeu només preguntes obertes, aquelles en què la resposta no sigui una resposta simple o no o una altra resposta breu. Les preguntes han de passar de gener a específica. Per exemple, utilitzant l'exemple del canvi climàtic anterior, la primera pregunta podria ser: "Què has sentit parlar de l'escalfament global?" L'objectiu de la pregunta inicial és aconseguir que els participants reflexionin sobre el tema i també proporcionaran informació sobre com els participants veuen el tema o el que ha influït en les seves opinions. Incloeu indicacions (paraules clau o frases per a definir un concepte determinat) per a les preguntes del grup de focus on preveu que les persones necessitaran ajuda per recollir els seus pensaments. Per exemple, un avís per a la pregunta inicial, "Què has sentit parlar de l'escalfament global?" podria ser, "a les notícies", o "dels vostres pares o d'altres adults?"
Obteniu l'aval per a les vostres preguntes sobre el grup de focus. Després d'haver refinat les preguntes del grup de focus, deixeu que el patrocinador o altres membres de l'equip els revisin de nou. Feu modificacions segons sigui necessari.
Prepara la guia del moderador. La guia del moderador és la "seqüència" que utilitzarà el moderador o facilitador del grup d'enfocament. A més de les preguntes del grup d'enfocament, pot incloure qualsevol altra informació que s'hagi de compartir durant els grups d'enfocament, com ara les regles bàsiques per a la discussió.
