La sobirania del consumidor representa els límits dels consumidors en diversos mercats. Les societats de lliure mercat treballen per augmentar la sobirania dels consumidors, donant als consumidors la decisió definitiva en els productes que compren. El consumisme té límits: molts estan clarament definits per les lleis, mentre que altres es defineixen pels patrons de compra del consumidor i la seva capacitat de consum.
Salut dels altres
Les preocupacions per a la salut constitueixen una limitació principal en la sobirania del consumidor. Aquestes preocupacions restringeixen els consumidors de comprar articles que són insalubres, perillosos o són coses que, a través de l'ús normal, podrien posar en perill la salut dels altres al seu voltant. Els partidaris d'aquesta limitació ho justifiquen amb la idea que si el consum d'un element pot portar a posar en perill un altre, l'ús de l'element ha de ser limitat. Per exemple, l'ús excessiu de l'alcohol determina el judici i impedeix la vostra capacitat de realitzar-ho normalment; això justifica la restricció contra la venda d'alcohol a una persona que ja està embriagada per protegir altres conductors o persones que puguin estar en perill.
La Llei
La llei representa una altra limitació de la sobirania del consumidor. Tot i que el govern dissenya la majoria de les limitacions legals de la sobirania del consumidor al voltant de la idea de protegir els altres, la llei pot exigir limitacions al consumidor o normes per a la seva pròpia seguretat. En aquests casos, el govern substitueix la justificació per a la protecció dels altres amb una justificació que té la responsabilitat d'actuar en el millor interès de la seva pròpia seguretat personal. Com a exemple, els fabricants d'automòbils estan obligats a construir els cinturons de seguretat a cada cotxe i els conductors de cotxes estan obligats a utilitzar-los.
Limitacions físiques
En un entorn electrònic creixent, la realitat de les limitacions físiques sobre la sobirania del consumidor es limita a la compra d'articles peribles. Els consumidors poden comprar articles més grans i no peribles i lliurar-los a casa seva en un període de temps raonable. Tanmateix, les limitacions físiques impedeixen que els consumidors adquireixin articles que poguessin morir durant el lliurament, articles fora de temporada o elements específics d'una ubicació llunyana, com ara menjar d'un restaurant particular fora de la vostra ciutat.
Limitació de capital
La limitació de capital representa la capacitat econòmica del consumidor de guanyar prou diners per comprar diversos articles. Aquesta limitació inclou el preu dels articles, el subministrament d'aquests articles i la capacitat del consumidor i el desig de pagar els preus en un nivell específic. Per exemple, si voleu comprar el telèfon mòbil més recent, haureu de tenir els diners per pagar l'article i el desig de pagar el preu anunciat.
