La creació de la consciència de marca és el primer objectiu de comunicació amb un nou llançament de producte. Abans de crear una impressió favorable i induir la compra, els clients orientats han de comprendre que la seva marca existeix. Diverses estratègies, inclosa la publicitat tradicional i regals promocionals, són beneficioses per crear i augmentar la consciència de la marca.
Desenvolupar garanties coherents
El material de garantia de màrqueting, incloent fullets, targetes de visita i volants, permet difondre informació sobre el producte de marca als mercats objectiu. Una petita empresa pot enviar fullets per correu electrònic i configurar pantalles als comptadors frontals del negoci per alertar els clients sobre el llançament d'un producte. La coherència en l'esquema de color i el missatge del producte en garanties de màrqueting contribueixen a l'eficiència en la construcció de la consciència de la marca d'un producte. En una petita comunitat, és assequible enviar cartes de correu i targetes postals directes per anunciar també el llançament del producte.
Disseny atractiu d'envasos
Els paquets atractius tenen un paper fonamental en la conscienciació en el punt de venda. Moltes decisions de consum es fan en el punt de compra. Un atractiu paquet de disseny, especialment aquell que s'alinea amb els materials promocionals, pot obligar els consumidors a treure el producte del prestatge. Un cupó en paquet ofert per un període de temps després del llançament contribueix a l'apel·lació. En un camp de productes competitius, un modest descompte en el punt de compra és eficaç.
Doneu productes lluny
Una de les maneres més impactants per crear consciència de marca d'un producte nou és lliurar-lo. Aquesta estratègia pot contradir la vostra percepció sobre la creació d'un benefici; Tanmateix, donar productes lluny exalta els clients potencials. Si els clients que reben els regals estan impressionats, podeu bloquejar-los per a futures compres. A més, les experiències positives amb productes promocionals fan que les persones permetin que els amics, companys de feina i familiars coneguin la nova marca. L'efecte viral que resulta de regalar productes pot conduir a un brunzit de desenvolupament ràpid per a un gran producte.
Comprar ubicacions de mitjans
Tot i que requereix una inversió més significativa, la publicitat tradicional és una manera comuna i eficaç de generar consciència del producte. Una petita empresa pot beneficiar-se de la difusió o la publicitat impresa. La publicitat televisiva és la més cara dels mitjans tradicionals, però permet un ampli abast. La ràdio local és més assequible, però heu de repetir els vostres anuncis per arribar a un públic atent. Els diaris locals són relativament assequibles per a petites empreses, tot i que l'impacte és sovint modest. Els llocs web de productes i les campanyes de xarxes socials són enfocaments de màrqueting digital comuns per millorar la consciència dels nous productes.
