Un component crític del màrqueting eficaç per a la vostra empresa és establir un pressupost publicitari. La despesa excessiva pot afectar negativament els beneficis. Sota la despesa pot dificultar l'assoliment dels vostres objectius de màrqueting. Compreneu el procés de pressupost publicitari perquè pugueu gestionar i controlar de forma eficient i efectiva les despeses.
Revisió del pla de màrqueting
El vostre pla de màrqueting és un controlador clau per determinar el vostre pressupost. Per exemple, els plans de la vostra empresa per penetrar en un nou mercat poden requerir més publicitat que la necessària als mercats on la vostra empresa ja està establerta. Un pla de mercat també determina com s'assignen els diners publicitaris. Per exemple, el pla inclou una descripció del mitjà que s'utilitzarà per fer publicitat als mercats objectiu. Els costos dels mitjans poden influir en com es destinen els diners publicitaris. En les indústries on s'ofereixen publicitat cooperativa, el finançament extern per a algunes de les publicitats d'una empresa s'hauria d'incloure en el pressupost publicitari. La publicitat cooperativa és un acord amb una empresa, generalment un fabricant i una festa, com ara un majorista, distribuïdor o minorista on una empresa ofereix pagar part de la publicitat d'una altra empresa. Els dòlars proporcionats depenen d'una sèrie de factors, com ara les vendes d'empreses i el contingut d'un missatge de publicitat.
Mètodes de càlcul pressupostari
El mètode de càlcul de dòlars destinats a la publicitat varia. Un mètode consisteix a examinar el percentatge estàndard de les vendes destinades a la publicitat dins de la indústria d'una empresa. Un altre mètode és determinar els dòlars que s'han d'assignar a projectes de màrqueting específics.
Preparació i revisió
El pressupost publicitari sol preparar-se pel departament de màrqueting d'una empresa.El pressupost es desglossa en segments de calendari, sovint trimestralment, de manera que durant l'any es pugui fer un seguiment del pressupost versus les despeses reals. Els dòlars de pressupost són compatibles amb contractes signats amb mitjans de comunicació, com ara revistes. Després del màrqueting es prepara el pressupost publicitari, és revisat i aprovat per altres departaments de l'empresa, com vendes i finances. Si es requereix, es fan ajustaments i es prepara un pressupost final. El pressupost publicitari s'ha de dividir en nivells com el territori, la regió i el producte, de manera que sigui més fàcil fer un seguiment del rendiment de les vendes respecte a les despeses publicitàries.
Avís
Compreneu que preparar un pressupost publicitari és un procés d'estimació i s'ha de revisar a mesura que canvien les condicions del mercat i els nivells de vendes. Per permetre la flexibilitat en el pressupost publicitari, un percentatge del pressupost no s'hauria d'assignar per fer fons disponibles si es produeixen circumstàncies imprevistes.
