Els anuncis de servei públic (PSA) proporcionen a les organitzacions sense ànim de lucre organitzacions governamentals i proveïdors de serveis comunitaris espais publicitaris gratuïts a la televisió i la ràdio. La Comissió Federal de Comunicacions (FCC) demana als radiodifusors que donin temps per promoure esdeveniments i serveis comunitaris, fomentin el comportament responsable o divulguen una organització com a condició de les seves llicències. Podeu aprofitar aquesta publicitat gratuïta contactant a les estacions de televisió i ràdio de la vostra zona i preguntant sobre les seves polítiques i aplicacions de PSA.
El missatge
La característica més important d'un PSA de qualitat és el missatge. Indiqueu clarament el nom de l'organització, el nom de l'esdeveniment o servei, l'adreça del lloc web i un número de telèfon de contacte. Assegureu-vos d'incloure tots els detalls, cobrint els qui, què, per què, quan, on i com. Un PSA de 30 o 60 segons hauria d'incloure informació de contacte al principi i una altra al final. Els PSA que seran llegits per un anchorperson o DJ hauran d'estar escrits al capçal d'anuncis de la vostra organització i incloure un nom i un número de telèfon perquè l'emissora es posi en contacte amb les preguntes.
Veu
Els PSA s'han d'escriure amb veu càlida i conversativa. Feu que l'esdeveniment o l'organització siguin interessants agafant l'atenció del públic en la primera oració. Per exemple, si la vostra organització té una recaudació de fons de carnaval, és possible que vulgueu començar amb una pregunta: "Us agraden els jocs i els premis?" Feu sonar emocionants i mencioneu aspectes de l'esdeveniment que apel·len a un públic ampli, com ara passejades infantils i activitats per a adults. Llegeix el PSA en veu alta diverses vegades per veure si sona una cosa que t'ho diries a un amic.
Crida a l'acció
Qualsevol PSA de qualitat inclou una crida a l'acció. No només voleu informar a la gent sobre un esdeveniment o organització; vols que facin alguna cosa: "Vine al nostre fons de carnaval!" "Digues no a les drogues!" Inclou la crida a l'acció amb un to ferm al final del PSA; per als llocs més llargs, també podeu incloure'l al principi. Les crides efectives a l'acció es basen en tècniques motivadores i persuasives que evoquen respostes emocionals del públic. Per exemple, les institucions benèfiques dels nens sovint mostren o descriuen condicions de vida pobres o històries d'inspiració per persuadir a la gent a donar diners.
Ràdio
Les emissores de ràdio omplen l'espai publicitari no utilitzat perquè els DJs llegeixen PSA a l'atzar, de manera que no hi ha cap garantia que es llegeixi el PSA. Els punts poden tenir 10, 30 o 60 segons de durada, i la majoria de les estacions necessiten que enviï còpia en els tres formats de temps. Els DJ parlen a una mitjana de 125 paraules per minut, de manera que podeu escriure el vostre PSA usant el recompte de paraules com a guia. Per exemple, els PSAs de deu segons haurien de ser aproximadament 30 paraules, 30 segons aproximadament 60 paraules i 60 segons aproximadament 125 paraules. Algunes estacions tenen directrius i guions específics, així que comproveu amb cada estació abans d'enviar el vostre script.
Televisió
Les estacions de televisió sovint donen assistència de producció i de producció per part de les organitzacions sense ànim de lucre per crear PSA. Les estacions locals us ajudaran a filmar un PSA o permetre que utilitzeu el vostre equip per fer-ho vostè mateix. Aquests departaments solen operar amb pressupostos reduïts i funcionen amb una base de primer ordre, així que descobreix què hi ha a la vostra zona. Escriviu o produeixi el vostre PSA d'acord amb les polítiques d'una estació, que pot significar produir diverses versions del mateix missatge. Les grans organitzacions normalment contracten agències de publicitat per produir PSA per a la televisió nacional.
