Qualsevol que vulgui utilitzar imatges de televisió amb fins comercials necessita comprar drets de llicència. Hi ha diverses maneres diferents de comprar drets de llicència: una pràctica comuna s'anomena sindicació per a l'ús múltiple d'aquests drets. De vegades, els propietaris dels drets només els venen per un ús únic, com una transmissió específica o per a un mercat específic, com ara un país estranger. Els drets de llicència es comercialitzen a grans fires internacionals de televisió, com ara el Mipcom, a Cannes, França o a través d'agents de ciutats on es produeixen molts programes de televisió, especialment a Los Angeles.
Ofertes de llicència de televisió
Determineu qui és el propietari dels drets d'un espectacle en què us interessa. El propietari pot ser una de les següents parts:
- La xarxa en què es va emetre originalment el programa;
- La productora que va escriure el concepte i va produir l'espectacle;
- Un altre usuari comercial com una xarxa estrangera o un competidor nacional;
- Una agència de sindicació, sovint anomenada síndicadora.
Poseu-vos en contacte amb els propietaris actuals dels drets i feu-los saber què voleu fer amb aquests drets si estan disposats a vendre. Normalment, la indústria de la televisió diferencia entre dos tipus de contingut diferent: les anomenades opcions de "primera generació", que significa que les emissions es produeixen per ser distribuïdes a tantes estacions com sigui possible, com ara espectacles de jocs o moltes comèdies de situació, que s'executen simultàniament a moltes xarxes diferents. O bé, les produccions "fora de la xarxa", sovint demostren que durant molt de temps han deixat de funcionar a la xarxa original, però poden ser d'interès en diferents mercats, com ara països estrangers. No obstant això, les compres per a ús únic, com ara imatges de butxaca exclusivament, poden estar subjectes a tarifes de llicència. És gairebé sempre il·legal utilitzar el contingut d'algú més per a fins comercials sense haver obtingut els drets de llicència en primer lloc.
Negociï el preu que està disposat a pagar. Els preus varien molt, i sovint són un problema de temps. El contingut de notícies exclusiu d'avui pot ser una notícia molt antiga un dia o dos més endavant, quan el valor comercial pot haver disminuït dramàticament. Les produccions fora de la xarxa sovint es venen per molt menys que les primeres execucions. El preu i totes les altres condicions s'han d'escriure en un contracte entre el comprador i el venedor. A Los Ángeles, hi ha molts agents que elaboren contractes i vinculen les parts interessades. Si el negoci té èxit, aquests agents solen cobrar el 15 per cent del preu com a comissió. En gairebé tots els casos, el venedor s'encarrega de pagar l'agent.
