Als Estats Units, el cinquanta-set per cent dels adults llegeixen un diari i el seixanta-set per cent llegeix el document del diumenge, segons publicitat professional d'Arlington, Virginia, una agència de servei complet especialitzada en impressió. De tots els ingressos per publicitat als diaris del país, es rep el percentatge més gran, es reben prop del 22% de tots els dòlars publicitaris periòdics i més d'un 85% dels diners els gasten els anunciants locals. Els Estats Units distribueixen més de 1.600 periòdics diaris amb una circulació de fins a 58 milions.
Història de la publicitat
El primer periòdic publicat de forma continuada a Amèrica va ser la Boston News-Letter; el primer número va ser distribuït per John Campbell el 24 d'abril de 1704 i continua fins avui. El primer anunci del diari pagat va ser un anunci de venda d'immobles a Oyster Bay, Long Island el 8 de maig de 1704 i llegit textualment:
"A la badia d'Oyster, a Long Island, a la província de N.York, hi ha una molt bona llanxa, que es deixa o es ven, i també una plantació, tenint en ell una nova casa de maons nova i una altra bona casa. per una casa de Kitchin i de treball, amb un graner, estable, etc., un jove hort i 20 hectàrees de terra clara. El molí es va a deixar amb o sense la plantació: consulteu la impressora del senyor William Bradford a N. York, i saber-ne més ".
Butlletí de Pennsilvània de Benjamin Franklin
Vint-i-cinc anys més tard (1729) Benjamin Franklin va començar a publicar "The Pennsylvania Gazette" i incloïa "nous anuncis". La despesa de produir el paper va ser coberta pels anunciants, de manera que el cost dels lectors pràcticament va ser eliminat.Això va significar que tothom pogués comprar el diari, que va augmentar la quantitat de persones que veien la publicitat i creixien el mercat.
Funció
L'arribada dels anuncis periòdics va fer que el consumidor pogués veure el que tenia a la seva disposició, generalment amb descompte o en venda, i la quantitat que un venedor demanava per a l'article. Una fotografia de vegades acompanyava la informació. Les propietats immobiliàries eren populars a l'inici de la publicitat ja que els propietaris estaven intentant arribar als pagesos que buscaven terra. Els anuncis estaven orientats cap a l'home de la casa.
Creixement publicitari
El 1877 Francis Wayland Ayer va obrir N.W. Ayer & Son (nomenat després del seu pare) a Philadelphia amb $ 250 i va implementar el primer sistema de comissions basat en "contractes oberts". Els seus clients van incloure Montgomery Ward, John Wanamaker Department Stores, Singer Sewing Machines i Pond's Beauty Cream. El 1882, Procter & Gamble Co. va començar a publicar el sabó Ivory amb un pressupost sense precedents de $ 11,000. El 1898, N.W. Ayer va ajudar a National Biscuit Co. a llançar la primera galeteria preenvasada, Uneeda, amb el primer eslògan de publicitat periòdica "No us oblideu, encara ho diem, Uneeda Biscuit". Finalment, la companyia va llançar la primera campanya de publicitat de mil milions de dòlars per a Uneeda. Des de la dècada de 1900 fins a l'actualitat, les empreses han confiat en el màrqueting de diaris per vendre els seus productes. Els noms de marca com Campbell's Soup, Kellogg's, Pepsi Cola i Coca-Cola han mantingut publicitat als periòdics durant més de 100 anys.
Efectes
Amb una rica i llarga història de publicitat als diaris, hi ha un historial provat de clients que responen d'aquests anuncis d'una manera positiva. Mentre els periòdics estiguin impresos, hi haurà publicitat en ells; els diaris depenen de l'anunciant per comprar espai per ajudar el diari a reduir els costos de distribució. Els diaris i els anunciants treballen de la mà per rebre notícies als clients.
