Actualment, moltes empreses estan més enllà dels beneficis i han començat a fer que altres valors formen part de les seves prioritats. Aquesta tendència de responsabilitat social corporativa significa que les empreses intenten fer alguna cosa bona al món, a més de guanyar diners. Quan les empreses dediquen temps i recursos a aquestes causes socials, ambientals i econòmiques, estan fent inversions socials corporatives. Hi ha moltes maneres diferents que les empreses inverteixen en aquestes causes.
Què és la inversió social corporativa?
La inversió social corporativa és una forma de responsabilitat social corporativa, que és un enfocament o estratègia global de la companyia per millorar el benestar social, ambiental i econòmic de la seva comunitat o societat en general. A través de la responsabilitat social corporativa, una corporació pot tenir tàctiques diferents per aconseguir aquesta estratègia, fins i tot fent inversions socials corporatives.
La inversió social corporativa es produeix quan les empreses utilitzen diners o recursos per a projectes que milloren el món que els envolta, sense un benefici econòmic directe per a l'empresa. La inversió d'una empresa en causes socials pot tenir la forma de diners, regals en espècie, temps d'empleat o altres recursos. Per exemple, una empresa pot començar una fundació per donar una beca o animar els seus empleats a fer un treball pro bono. Una empresa també pot donar material directament a persones que ho necessiten. Una empresa pot oferir als empleats un temps remunerat per voluntaris en una organització benèfica local.
Per què les empreses fan això?
Hi ha algunes raons diferents per què les empreses poden optar per invertir recursos en causes socials, ambientals o econòmiques. Per començar, els seus esforços poden generar publicitat positiva i cobertura de notícies, que poden ajudar-los a atraure nous clients. Cada any, hi ha llistes molt publicitades que classifiquen les empreses més responsables socialment dels Estats Units. Les empreses també poden convidar els membres de les notícies a esdeveniments o sortides voluntàries, que poden generar notícies positives.
Els pagaments i els avantatges no són suficients per a alguns empleats, i moltes persones ara trien treballar per a empreses que s'ajusten als seus valors socials. Per tant, algunes empreses poden participar en la inversió social corporativa per atreure i contractar el millor talent. Com que la responsabilitat social corporativa s'ha convertit en una tendència empresarial popular, algunes empreses també poden iniciar iniciatives socials per mantenir-se al mateix nivell que els seus competidors.
La responsabilitat social també es pot incrustar en la missió d'una empresa des del punt de partida, especialment entre les startups. Hi ha una nova etiqueta per a aquest tipus d'empreses socialment conscients: B Corporacions. Les empreses que obtenen una certificació de l'organització matriu de la Corporació B han de complir uns estàndards relacionats amb el seu acompliment social i ambiental.
Com es veu l'inversió social corporativa?
Hi ha molts exemples diferents d'inversió social corporativa de les empreses modernes. L'empresa Warby Parker, per exemple, dona diners i ulleres a persones que ho necessiten arreu del món a través del seu programa "Compreu un parell, un parell". Duracell dona bateries lliures a famílies que ho necessiten després d'huracans, tornados i inundacions a través del seu programa PowerForward. El programa de concordança horària de Microsoft dona 25 dòlars per cada hora del temps que els seus empleats passen voluntaris. Google coincideix amb les donacions dels empleats a les organitzacions sense ànim de lucre i organitza un dia anual de voluntariat cada estiu. Colgate-Palmolive ofereix exàmens dentals gratuïts i educació sanitària oral a milions de nens de tot el món.
