Un pla de màrqueting turístic us ajuda a orientar les vostres decisions de màrqueting assignant tasques, escollint missatges de màrqueting i assignant fons per promocionar la vostra àrea. Solidifica el que dieu i com ho dirà per atraure visitants potencials a la vostra zona. Un pla d'èxit requereix informació específica sobre les persones que viatgen a la vostra zona i el que volen mentre es queden allà. Aquí teniu una guia fàcil d'acompanyar per ajudar-vos a escriure el vostre pla de màrqueting turístic.
Articles que necessiteu
-
Ordinador
-
Impressora
Defineix els teus objectius. Aquests han de ser objectius de gran abast que la vostra organització vulgui aconseguir a través d'un pla de màrqueting. Per exemple, podeu intentar augmentar el nombre de turistes que arriben a la vostra zona o el nombre de dòlars que cada visitant gasta a les botigues locals.
Realitzeu una anàlisi DAFO. El SWOT significa fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces. Els punts forts i febles són factors interns que poden afectar la vostra posició al mercat (com abundants característiques naturals o la falta de sales de banquets). Les oportunitats i les amenaces representen forces externes que afecten les seves capacitats de màrqueting (com ara mercats de turisme sense explotar o una recessió àmplia que afecta la despesa turística).
Crea un perfil d'una comunitat o àrea. Feu una llista mestra de les característiques que ofereix la vostra àrea, inclosos allotjaments, restaurants, botigues minoristes, atraccions, parcs, característiques de l'aigua i altres serveis que atrauran als viatgers.
Identifica els mercats objectiu. Enquesta als teus visitants per determinar qui són i què els agrada fer. Demana informació demogràfica (com ara el sexe, l'edat, els ingressos i la ciutat natal) que us ajudaran a adquirir els mitjans adequats als mercats adequats. Creeu segments de mercat basats en característiques específiques (per exemple, famílies que viuen en una ciutat propera que realitzen excursions de dia a la vostra zona o parelles jubilades d'un estat veí que visiti la vostra comunitat cada any).
Trieu els objectius de màrqueting per a cada segment del mercat. Per exemple, és possible que vulgueu augmentar la consciència de les oportunitats d'aprofitament del dia en el segment de mercat que ja visiti la vostra zona per a viatges d'un dia.
Crea les estratègies de màrqueting. Per a cada segment segmentat del mercat, busqueu els mitjans més adequats per compartir el vostre missatge de viatge. La majoria de publicistes i proveïdors de mitjans ofereixen informació demogràfica per ajudar-vos a combinar els vostres punts de màrqueting amb el públic. Per exemple, triar dia a dia en el diari local o a la ràdio, però centrar els esforços de màrqueting cap als viatgers de fora de la zona en revistes regionals i fullets turístics.
Planifica la teva implementació. Assigneu tasques de màrqueting a personal específic i determineu com executarà les vostres estratègies de màrqueting. Creeu una línia de temps que detalli qui, què, quan, on i com per a cada tasca de màrqueting.
Escriu el pressupost. Inclou quant ha de gastar i com pensa gastar-lo. No oblideu incloure despeses addicionals com ara paper (per imprimir lletres).
Desenvolupar un pla d'avaluació. El màrqueting sense analitzar la seva eficàcia fa malbé els diners. Creeu una forma de mesurar els vostres esforços de màrqueting turístic (com ara incloure un codi o utilitzar un número dedicat per a mitjans particulars per mesurar la resposta).
Consells
-
Passeu un parell de mesos creant el vostre pla de màrqueting turístic. Això li dóna molt temps per investigar i sol·licitar els comentaris necessaris per garantir un pla d'èxit.
