L'escriptura per a Internet comença amb uns títols de gran abast. Aquests es poden veure a la portada dels periòdics, de manera verbal, com a teasers per a la televisió o escrits efectivament per als vostres articles. Centreu-vos en el que està a la ment del vostre client. Comprèn el que necessita i escriu el titular centrant-se en la seva comprensió o en la identificació amb aquesta necessitat. Aquí hi ha elements essencials per conèixer i incorporar al vostre títol perquè sigui potent quan s'escrigui per Internet.
Quan escriviu per Internet, titulars potents faran que els vostres lectors continuïn llegint. Teniu el coneixement del vostre producte, servei o oferta i coneixeu-ne el valor per als vostres lectors. El repte és comprendre'ls també. Quan un titular captura els ulls, perquè es relaciona amb alguna cosa que vulgui o manipula, s'aturarà per escanejar o llegir la resta de la vostra còpia.
Escriure un títol per a Internet hauria d'apel·lar a les necessitats bàsiques del vostre lector. La importància d'un titular potent és que agarra l'atenció del vostre lector. Per aconseguir-ho, necessiteu entrar al cap del destinatari i entendre el que vol, necessita i desig. Abans de començar a escriure el títol titular de l'atenció, tingueu en compte que hi ha cinc motivadors humans bàsics que inclouen: Fisiològics, que són necessitats bàsiques, incloent-hi fam, refugi, roba; la seguretat, que són físiques, emocionals i financeres; social, que és la necessitat d'amor, acompanyament i acceptació; autoestima, que és la necessitat d'assoliment, reconeixement, respecte i atenció; i la pròpia actualització, que és la necessitat d'assolir el màxim potencial. Apel · lació a les emocions, necessitats, desitjos i desitjos del vostre lector incorporant aquests motors al vostre títol.
Quan no sàpigues on començar a escriure el títol utilitzeu una d'aquestes fórmules per escriure títols intrigants. Inclouen com fer-ho, preguntar-lo, comandar-lo, notícies i testimonis. Per exemple, "Com vendre la seva casa quan el mercat està baix". Comença amb "com fer-ho", que fa una crida al desig d'aprendre dels lectors. Si el títol ofereix una solució a la seva situació, continuaran llegint. O "estàs cansat d'intentar perdre aquestes lliures addicionals?" Les preguntes instantànies apel·len a les emocions i la curiositat dels seus lectors. Quan llegeixen un titular en forma d'una pregunta, el lector intenta respondre l'instant i després compara la seva resposta personal amb el seu contingut. Un altre exemple és: "Doble el trànsit en sis mesos - Garantit". Se centra en el benefici més important que el vostre producte proporcionarà al vostre lector per un títol de comanda. Demana la seva atenció.
El títol ha de ser interessant i interessant perquè exciteu els que llegeixen la vostra informació. També es pot expressar en forma d'urgència. Utilitzeu aquesta fórmula quan vulgueu que el lector prengués algun tipus d'acció. Proporcioneu-los una oferta per un període de temps limitat; oferir ofertes limitades d'un producte en particular; afirmar que es tracta d'un especial de temporada; utilitzeu un segell de temps que indiqui que guanyareu els preus dels competidors durant un dia, setmana i mes; oferir-los un regal gratuït quan prenguin una acció particular; i oferir ofertes diàries per crear reacció. Tots aquests han de ser presos seriosament per vostè. Si vostè diu una oferta limitada, haureu de garantir que, al finalitzar el temps que hàgiu especificat, l'oferta ja no està disponible.
Segmentar el públic a públics específics us permet parlar directament a les seves necessitats. Cada segment, del vostre públic objectiu objectiu, hauria de compartir les mateixes necessitats, desitjos o desitjos. Sapigueu quin tipus de mitjà està escrivint perquè pugui identificar quins dels segments es dirigeixen a la vostra còpia. Creeu el titular per mostrar els vostres segments que entengui la seva situació i com el vostre producte serà de gran valor per resoldre aquesta situació.
Consells
-
El titular, quan escriu per Internet, només té uns segons per atreure l'atenció del vostre lector. Si el títol no capta l'atenció, continuaran. Compreneu les necessitats humanes i els motors dels vostres lectors i utilitzeu aquestes fórmules de titularitat per escriure títols de gran abast que caiguin i es llegeixin.
