"Publicitat de saturació" es refereix a l'estratègia general d'una empresa d'inundar un mercat amb missatges publicitaris. Tot i que aquesta tècnica pot generar un ampli abast i impressions freqüents, pot irritar i alienar als clients quan es pren a l'extrem.
Aconseguir la saturació
Per a una petita empresa, la saturació d'un mercat local amb missatges de marca o productes no és tan costós ni tan costós com un saturat mercat nacional, segons el consultor de publicitat de petites empreses Jillian Shaw. La clau és seleccionar els tipus de suports adequats que permetin un abast de missatges ampli però orientat. Els diaris, la ràdio i el correu directe es troben entre els mitjans destacats que utilitzen les empreses locals per inundar el mercat geogràfic amb missatges.
Shaw defensa una estratègia de concentració en un mitjà primari i saturant el mercat amb aquest mitjà abans de passar al segon mitjà de prioritat més alta. Algunes empreses prefereixen un enfocament de mitjans concentrats, on els missatges es lliuren simultàniament a través de diversos mitjans.
Mesurant la saturació
El pes del missatge fa referència a l'impacte global dels missatges distribuïts a través dels mitjans de comunicació durant una campanya publicitària. El pes del missatge normalment es mesura en impressions brutes. Per a un anunci en línia, el nombre de pàgines vistes és igual a les impressions brutes. Si una campanya aconsegueix 100.000 impressions en línia, 50.000 a través del correu directe, 50.000 a través de la ràdio i 200.000 amb cartells publicitaris durant un mes determinat, les seves impressions grosses totals van ser de 400.000. El pes d'aquest nivell d'impressions és subjectiu en funció dels objectius de la campanya, les campanyes anteriors i la mida del mercat.
Pros i contres d'alta saturació
Quan tinguem èxit, La publicitat de saturació pot generar una àmplia consciència, poderós recordatori de missatges, favorabilitat i activitat de compra. L'eficàcia dels anuncis es combina amb els mitjans adequats que arriben al mercat objectiu per afectar l'èxit.
Les empreses que anuncien a la ràdio solen mantenir anuncis durant tot l'any, a causa de la inclinació natural dels consumidors a perdre contacte amb una marca. Com que la ràdio no té cap component visual, "fora de visió, fora de la ment" és un desavantatge comú d'extreure punts de ràdio. Amb mala estratègia, les empreses poden acabar gastant més del pressupost a causa de la manca d'eficiència en la construcció de la saturació. A més, les campanyes agressives lliurades a través de mitjans com el correu directe o la televisió poden alienar els clients. L'agència digital Brolik assenyala que els clients molestos els poden convertir en contra. Per tant, cal trobar el delicat equilibri entre la saturació efectiva i la frustració dels missatges.
