A mesura que les empreses creixen i les funcions es descentralitzen i s'especialitzen, es fa necessari delinear àrees operatives diferents desenvolupant noms d'unitats. Això és especialment important quan la unitat de negoci té un propòsit diferent de l'entitat matriu o quan és una entitat pública. L'objectiu és crear un nom que capturi l'essència de l'activitat de la unitat de negoci, és memorable i té una longevitat.
Conegueu-vos amb persones clau de l'organització per discutir la missió i la responsabilitat operativa de la nova unitat de negoci; Demana-li que enviïn noms d'unitats per a la seva consideració. També podeu obrir el procés a qualsevol empleat, potser realitzant un concurs de noms. Podeu mantenir la llista manejable restringint a cada persona a no més de cinc noms.
Agrupeu un grup més petit de màrqueting i una agència de publicitat o marca de referència externa per avaluar el conjunt inicial de noms i atenuar la llista fins a aproximadament 10. Pregunteu a la direcció de nivell C (CEO, COO, CIO) per obtenir informació sobre els punts forts i les debilitats de cadascun d'aquests 10 noms, i reduir la llista a uns cinc candidats finals.
Demaneu al vostre departament legal que feu una cerca de noms perquè pugueu fer-ne una marca comercial o un nom d'autor si la unitat de negoci és pública. A més, comproveu si el nom s'utilitza com a nom de domini a Internet. Si és així, determineu si el nom es pot comprar al propietari actual.
Realitzar una sèrie de panells d'investigació de grups de concentració amb els consumidors, si la unitat de negoci està orientada al públic, per obtenir informació sobre cada nom, les seves connotacions, la seva idoneïtat i memorabilitat. Podeu demanar al vostre tauler d'investigació que descrigui cada nom com a persona, animal, edifici, ciutat o una altra entitat per aconseguir percepcions profundes però inconscients i ajudar a descobrir les fortaleses o debilitats ocultes.
Avaluar els resultats de la investigació grupal com a preludi de presentar el nom guanyador a la direcció superior. És possible que vulgueu que la vostra agència de publicitat o marca publicitària faci alguns dissenys de logotip de concepte per al nom guanyador per ajudar a vendre el nom internament.
