Les morals i l'ètica existeixen en diversos tons grisos. Tanmateix, quan es tracta de l'ètica de la publicitat, la Comissió Federal de Comerç té un conjunt concret de normes que han de seguir les organitzacions quan anuncien als seus consumidors. La FTC és una agència federal que només existeix per protegir els consumidors, mantenir la competència i avançar el rendiment organitzatiu als Estats Units.
Consells
-
L'ètica de la publicitat inclou centrar-se en la veritat, provar proves i revelar totes les afiliacions en publicitat.
Centrar-se en la veritat
Sobretot, la publicitat ètica se centra en la veritat. La FTC reforça les lleis de la veritat en publicitat, que dictaminen que els anuncis han de ser veraces i no enganyosos, i no poden ser injustos. Això s'aplica a qualsevol anunci independentment d'on aparegui, ja sigui televisió, ràdio, gravat, en línia, cartellera o en altres llocs. Quan es tracta d'anuncis sobre aliments, drogues, alcohol i tabac, a més dels productes per a nens, la FTC presta especial atenció i supervisa les millors pràctiques de la indústria.
Proporcioneu evidències substancials
Relacionada estretament amb la veritat, la publicitat ètica garanteix que totes les reclamacions estiguin fonamentades per l'evidència científica quan sigui possible. Quan es tracta de productes sanitaris, medicaments sense recepta i suplements dietètics, és especialment important proporcionar un suport sòlid per a qualsevol reclamació o testimoni. L'evidència ha de ser objectiu. Els nord-americans gasten milers de milions de dòlars en aquesta àrea cada any, per la qual cosa és imprescindible complir amb les pautes ètiques en la publicitat d'aquest tipus de productes o serveis.
Desvelar totes les afiliacions
Tot i que les lleis publicitàries també s'apliquen en línia, sorgeixen nous problemes a mesura que es desenvolupa una nova tecnologia. La FTC regula qualsevol divulgació que es faci en anuncis en línia tan a prop de la reclamació com sigui possible. Per exemple, si un anunci en línia fa una reclamació que pot ser enganyosa o enganyosa, cal divulgar certa informació qualificativa, en cas contrari, l'anunci ja no es considera veritable. La FTC insisteix que qualsevol afiliació a l'anunci o promoció sigui clara i visible. Si un blogger, per exemple, escriu sobre un producte sanitari que la companyia paga per promoure, ha de revelar la seva afiliació amb l'empresa i informar al públic que es paga per escriure la publicació.
Eviteu penes costoses
Si una organització produeix anuncis que no segueixen les lleis de veritat a la publicitat, la FTC les perseguirà, donant lloc a grans multes i mala publicitat per a l'empresa en qüestió. Una agència de publicitat amb seu a Minneapolis, Minnesota, va haver de pagar una multa de 2 milions de dòlars per a l'emissió d'anuncis per a suplements de pèrdua de pes sense cap prova demostrada que realment funcionés. Els anuncis de ràdio presentaven testimonis de clients que eren falsos; aquesta tampoc va ser la primera vegada que l'agència estava en aigua calenta per produir anuncis falsos.
