El posicionament de la marca és una estratègia de màrqueting que esculca un nínxol especial per a les seves ofertes en la ment dels clients actuals i potencials en comparació amb les marques competidores. Hi ha moltes maneres de posicionar una marca, de ser la primera en el vostre camp a la més segura. Però de la manera que posi la seva marca, el vostre èxit dependrà de si el vostre posicionament distingeix el vostre producte en la ment dels vostres clients i el fa més atractiu que els productes dels vostres competidors.
La importància del posicionament de la marca
És important que sigui coherent amb el posicionament de la vostra marca perquè la vostra empresa i la vostra marca siguin els mateixos i reforcin la vostra imatge. Tingueu en compte que una vegada que la vostra marca o producte està posicionada, és gairebé impossible reposicionar-la sense destruir la vostra credibilitat.
L'edat moderna es coneix com l'era de la informació a causa de l'avenç ràpid de les tecnologies que constantment ens bombardegen amb la informació. La comercialització eficaç retalla el soroll amb un missatge que és prou clar i concís per a la seva audiència per absorbir. L'èxit del posicionament de la marca fa que la teva marca o producte sigui memorable i rellevant. El posicionament de la marca que trieu associa una certa qualitat amb la vostra marca a la ment de les persones en comparació amb els vostres competidors. Una personalitat de marca diferent genera una connexió emocional amb la vostra marca i inspira la fidelització de la marca.
Algunes marques ben posicionades
Les marques que estan molt ben posicionades poden arribar a ser sinònimes del tipus de producte que venen. Per exemple, per a moltes persones, "Kleenex" és intercanviable amb la paraula "teixit" i "Crockpot" s'utilitza habitualment com a terme genèric per a "cuina lenta". L'any 1962, la companyia de lloguer d'automòbils Avis es va convertir en força per promocionant el posicionament de la companyia com la segona companyia de lloguer de cotxes més popular. Al cap d'un any de la presentació de la seva famosa campanya publicitària "¡Intentem més!", les pèrdues empresarials de $ 3,2 milions es van convertir en beneficis de 1,2 milions de dòlars.
Posicionament de marca i autenticitat
Per posicionar la vostra marca de manera efectiva, pensa en l'experiència dels vostres clients amb el vostre producte. Què els fa útils, rellevants, únics i memorables? Què el fa millor o diferent que els teus competidors? Si coneixeu el vostre mercat objectiu i teniu un pla de màrqueting sòlid, editeu aquestes dades al posicionament de la vostra marca i al vostre missatge. Per exemple, si esteu comercialitzant un casc de bicicleta amb característiques de seguretat innovadores, la vostra estratègia de màrqueting naturalment insistirà que el disseny del casc permeti de ferir lesions. Aquesta característica de seguretat només us ofereix el potencial per a un posicionament efectiu de la marca. Una vegada que hàgiu posicionat la vostra marca al mercat, podeu organitzar-lo de manera orgànica amb el vostre missatge.
