Una empresa ha de decidir com cal carregar els seus béns per assolir el seu objectiu d'obtenir beneficis. El preu depèn de quin tipus de competència i les condicions del mercat a què s'enfronta l'empresa. En un mercat que té un nombre de competidors que produeixen un producte que no és únic, com el mercat dels cereals dels EUA, una estratègia de preus comuns és el preu de l'statu quo.
Evitar la guerra dels preus
En establir un preu que es troba en un rang similar al dels seus competidors, l'empresa que entra per l'establiment de preus de status quo té com a objectiu mantenir l'estatus de quo de la indústria. Si l'empresa precie els seus productes per sota dels seus competidors, corre el risc d'iniciar una guerra de preus. Si altres empreses també decideixen reduir els seus preus, és possible que es produeixi una guerra de preus que probablement no beneficiarà a ningú, excepte al consumidor.
Resultat estable
Un altre objectiu del preu de l'statu quo és assegurar un benefici constant de les vendes del producte. Al no fixar preus per sobre o per sota dels seus competidors, el negoci obté un flux constant de clients i es garanteix un benefici constant. Això és probable, ja que els competidors també opten per la mateixa estratègia i no molesten l'statu quo reduint els seus preus.
Manteniment de preus
Tenint en compte que l'empresa que treballa en el preu de l'statu quo no té gaire control en termes d'establir el seu preu, la manera d'aconseguir el preu de l'estatus quo és centrar-se en el control de costos. L'empresa se centra en controlar els seus costos de producció i comercialització del bé per mantenir el seu preu de mercat.
Canviar l'objectiu
Una empresa podria canviar la seva estratègia de preus, ja que les condicions del mercat i la seva situació específica canvien. Per tant, si una empresa opta per l'establiment de preus de l'estatus quo en un moment en què el mercat està baix, per tal de sobreviure a un mercat reduït, pot decidir canviar els seus objectius de fixació més endavant. A mesura que el mercat millora, l'empresa pot decidir centrar-se més en maximitzar els seus beneficis i canviar els seus preus en conseqüència. De la mateixa manera, un nou participant en un mercat establert podria optar inicialment per l'establiment de preus de status quo i canviar la seva estratègia més endavant a mesura que s'estableixi millor.
