Un logotip utilitza una imatge, un nom en una font diferent o una figura abstracta per representar una empresa, marca o producte. Les empreses amb logotips mundialment famosos inclouen IBM, Pepsi i Shell Oil. L'ús d'un logotip té beneficis clars.
Reconeixement
Un logotip ben dissenyat capta l'ull i identifica l'empresa sense necessitat d'anàlisi o lectura. Quan vegeu el "M" groc conegut com "Arcs daurats", per exemple, no cal pensar ni llegir res més per reconèixer-lo com la cadena de menjar ràpid McDonald's. Quan vegeu un blanc, minúscules "f" en una caixa blava a la pantalla de l'ordinador, ja sabeu que és a l'instant Facebook.
Viral
Els bons logos "vagin viral": la gent coneix el logotip i les seves associacions de manera tan íntima que comencen a utilitzar-les per fer una declaració. A principis de la dècada de 1990, per exemple, els adolescents tenien tatuatges Nike "swish". Els homes es fotografien amb l'etiqueta Calvin Klein de la seva roba interior visible per dir-los a altres persones que tenen aprenentatge de sexe i de classe.
Mercat
Els logotips prenen un element d'una empresa o producte i fan que sigui atractiu per al públic objectiu. Al Regne Unit, per exemple, el partit conservador va donar a conèixer un nou logotip el 2006 que usava el color verd i la imatge d'un arbre per apel·lar a una nova generació de consciència ecològica. El logo Toys "R" us utilitza colors vius i una font en negreta i arrodonida per atraure els nens.
