L'elasticitat creuada de la demanda mesura la capacitat de resposta de la demanda d'un bé particular als canvis en el preu d'un altre bé. Els professionals del màrqueting utilitzen l'elasticitat creuada de la demanda per estimar l'impacte que els preus canvien en una varietat d'altres béns tindran a la demanda dels seus propis productes. Un exemple és com els canvis en els preus de la gasolina afectaran el volum de cotxes venuts. L'elasticitat creuada de la demanda és relativament fàcil de calcular una vegada que es tenen les dades necessàries.
Extraieu les dades de preus per a la part exterior que us interessa des del lloc web de l'índex de preus al consumidor de l'Oficina d'estadístiques laborals. L'índex de preus al consum controla les dades de preus per a una àmplia gamma de productes, així com per a indústries més àmplies (productes minoristes, productes industrials, etc.). Hauríeu d'estirar dades de preus per a dos períodes diferents (és a dir, gener de 2008 i juny de 2008).
Retireu les dades de volum històriques per a la vostra empresa durant els mateixos períodes que les dades de preus que trobareu al pas 1. Les dades de volum han d'estar disponibles al sistema de seguiment de vendes intern de la vostra empresa.
Calculeu l'elasticitat de la demanda creuada de les dues mercaderies utilitzant Microsoft Excel. Utilitzeu la següent fórmula: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B és el preu del bé exterior en el període 1 P2B és el preu de l'exterior bo en el període 2 Q1A és la quantitat de l'empresa bona en el període 1 Q2A és la quantitat bona de l'empresa en el període 2
Analitzeu l'elasticitat creuada de la demanda que heu calculat. Un número superior a 2 (o menys del negatiu 2) suggereix que un canvi en el preu del bé exterior tindrà un impacte significatiu en la demanda del bé de la vostra empresa. Una xifra positiva significa que un augment del preu del bé exterior suposa un augment de la demanda del bé de la vostra empresa. Un número negatiu significa que un augment del preu del bé exterior suposa una disminució de la demanda del bé de la vostra empresa.
Articles que necessiteu
-
Dades històriques de preus per al bé exterior
-
Dades de volum històric per a la vostra empresa
-
Microsoft Excel
Consells
-
Una elasticitat positiva de preu creu implica que els dos béns són substituts; és a dir, els consumidors estan disposats a comprar el bé exterior en lloc del bé de la vostra empresa, i viceversa. Un exemple de béns substitutius és Coke vs. Pepsi. Una elasticitat negativa de la demanda creuada indica que els productes són complements, ja que els consumidors necessiten comprar els dos béns conjuntament. Un exemple dels béns de complement són la gasolina i els automòbils. Finalment, si els dos béns són perfectament independents, l'elasticitat creuada de la demanda serà zero i els canvis en el preu d'un bé no tindran cap impacte en la demanda del segon bé.
