Perquè un lema sigui potenciador ha de ser memorable. El lema també ha de tocar el lector emocionalment i tenir un impacte personal. Per escriure empoderament consignes, haureu d'entendre bé el vostre públic objectiu. Si coneixeu el vostre públic objectiu, podeu escriure el que els mou, els motiva i els importa.
Recerca el públic objectiu
La investigació de tots els aspectes del vostre públic objectiu pot ajudar-vos a entendre què és el que els capacita. Això podria incloure el nivell d'educació, els hàbits de despesa, els valors familiars, els nivells mitjans de deute i ingressos, passemps típics i activitats extracurriculars. Aprofitant aquestes dades del que ofereix la vostra empresa, podeu començar a desentranyar com els productes o serveis de la vostra empresa beneficien al vostre consumidor objectiu, i des d'allà com traduir-ho a un eslògan que parla d'aquesta necessitat.
Fent el memoràndum memorable
Segons Inc.com, els eslògans necessiten tenir ritme, rima i un anell. Això ajuda a que el slogan sigui memorable. Un lema d'empoderament no només ha de ressonar amb els consumidors, sinó també mantenir-se amb ells. Tenir patrons de ritme i rima ajuda a mantenir-lo en la ment del consumidor. Inc.com dóna l'exemple de les tovalloles de paper Bounty com "el recanvi més ràpid acoltellat". Això té un ritme al mateix temps que també usant l'al·literació i la rima.
Com ajuda el vostre producte
A través de la vostra recerca, heu identificat una necessitat al consumidor objectiu que ompli el vostre producte. Inc.com aconsella integrar aquesta necessitat al vostre lema. A l'exemple de Bounty, el lema exemplifica que la tovallola de paper és una solució forta (acolchada) i ràpida (ràpida) a un embolic. Amb el màxim de paraules possible, traduïu els beneficis de la vostra empresa i com faculten al consumidor per arreglar o omplir la necessitat que heu identificat.
Simplicitat i honestedat
Un eslògan que ressona l'honestedat pot tenir una major resposta emocional en el consumidor. Segons WebDesignerDepot.com, un lema no només hauria de ser "el millor" sinó que retransmet de manera senzilla i honesta per què la vostra empresa és la millor opció. Ser honest sobre la vostra empresa, fins i tot les seves deficiències, pot recórrer un llarg camí per obtenir la confiança d'un consumidor. Per exemple, Inc.com fa referència a una campanya de publicitat emblemàtica d'Avis que utilitza el lema "Som No. 2, així que intentem més". Això podria connectar-se personalment amb els consumidors, fent-los sentir empoderats i, alhora, estimular la probabilitat de la vostra empresa.
