Quan els consumidors veuen un logotip, recorden les experiències passades amb l'organització. Canviar aquest logotip o substituir-lo per un disseny nou, pot crear una malson de relacions públiques si aquests clients no comprenen els motius del canvi. D'altra banda, llançar un nou logotip pot arribar a una casa de màrqueting dirigida atraient nous negocis. Necessitaràs una introducció acuradament orquestrada per presentar el teu nou logotip dins i fora de l'organització.
Venda interna
Un llançament intern format per reunions, un programa de comunicació d'empleats i promocions amb el nou logotip hauria de precedir a la presentació pública. Vols que els empleats entenguin i es tornin entusiasmats amb el canvi perquè puguin servir com a ambaixadors del nou disseny. Els concursos de patrocini que els animen a promocionar el logotip poden ajudar. Per exemple, el Projecte Bluegrass Promotional Marketing Project United va atorgar empleats que es van reunir amb els clients més importants en persona i van presentar el seu nou logotip i nom, Activate.
Complementar esdeveniments externs
A més dels comunicats de premsa, publicitat i activitats de les xarxes socials, el llançament del vostre logotip pot incloure esdeveniments orientats a públics específics. Bluegrass Promotional Marketing va llançar la seva nova identitat en una fira nacional, però va oferir als seus proveïdors una previsualització prèvia a la presentació. Els esdeveniments locals també augmenten la consciència. Per exemple, Grand Ridge Plaza, un centre comercial de la zona de Seattle, va presentar el seu nou logotip durant un assumpte del dissabte en què el personal portava colors de logotip i va lliurar premis. Els compradors podrien inscriure's al gran premi, un certificat de regal de 500 dòlars, en el lloc o en línia.
Logotip Post-Fusió
Introduir un logotip post-fusió s'ha de fer per etapes. Qualsevol comunicació avançada sobre la fusió hauria de tenir tant els logotips antics al costat del nou. Després de la fusió, els mateixos elements només han de portar el nou logotip i explicar la missió i els valors de la nova organització. Per exemple, quan Duke Energy es va fusionar amb Progress Energy, el seu lloc web va explicar com el nou logotip simbolitza el futur de la nova organització. El lloc també va dir als clients que el logotip aviat apareixería en camions d'empresa, uniformes d'empleats i les seves declaracions.
Llançament dur o suau
L'horari per integrar un nou logotip a tota l'organització depèn del vostre pressupost i estratègia de màrqueting. Un llançament dur o la conversió simultània de tot, com la literatura de senyalització, publicitat i vendes pot ser que no sigui factible, però sí que ajuda a limitar la confusió al mercat. La introducció gradual d'un nou logotip o un llançament suau, de tres a sis mesos fa que el canvi sigui més assequible, ja que podeu reposar els subministraments ja que l'estoc d'edat està esgotat. Altres articles de logotip que tenen un impacte immediat en la imatge de l'organització, com ara targetes de visita, targetes i pàgines de xarxes socials, es poden actualitzar abans de la senyalització de l'establiment.
Consistència compta
La bona voluntat d'introduir la nova introducció del logotip es pot esvair si el vostre personal i els proveïdors canvien o distorsionen el disseny. Doneu un manual d'identificació corporativa en forma impresa o electrònica que defineixi els estàndards acceptats per a la col·locació del logotip, el color i les fonts.
