Les característiques dels mitjans d'impressió es determinen pel missatge, el lliurament i la producció. Quan s'utilitzen mitjans impresos, és avantatjós saber què vol dir i la millor manera de dir-ho. Tant si es tracta de correus directes, revistes, diaris o volants i targetes de visita lliurades a les botigues de queviures, totes són característiques dels mitjans impresos que compleixen el seu propòsit determinat.
Mitjans impresos de difusió massiva
Els diaris són els mitjans de comunicació impresos més comuns. Enviat a la llar o venut en un quiosc, els diaris es poden publicar diàriament o regularment al llarg d'una setmana o mes. Els diaris tenen l'avantatge de proporcionar un lliurament ràpid, econòmic i tangible tant de notícies com de publicitat. No podeu enganxar un cupó de pizza des d'un anunci de ràdio. Les revistes proporcionen de manera periòdica o setmanal el que el diari no pot: una cobertura i anàlisi en profunditat de determinats esdeveniments o qüestions, no només de les notícies d'avui. En la majoria dels casos, per als mitjans impresos periòdics i per a revistes, la informació és una manera d'acostar als lectors i als clients potencials a la publicitat. Alguns diaris especialitzats i revistes són recolzats únicament per subscripció i venda de stand però no són la norma.
Lliurament
Els mitjans impresos han de posar-se en mans del client, la persona que llegeix el material i respon als anuncis. El lliurament del diari a casa fa això a la majoria de les àrees. L'enviament per correu és un altre mètode. De fet, l'enviament massiu de periòdics impresos, revistes, fullets i butlletins impresos representa una de les fonts d'ingressos més importants del Servei Postal dels Estats Units. Altres mètodes són el lliurament i la distribució de porta a porta en llocs de grans reunions públiques: botigues, esdeveniments esportius, escoles i fins i tot a les voreres ocupades. Les factures comercials deixades a les compres d'alimentació poden valer la pena si només alguns dels lectors responen.
Impressió de producció de mitjans
La producció de mitjans d'impressió significa una de dues coses: tinta o tòner. Si els mitjans impresos s'imprimeixen en més d'un milió d'execucions en una premsa web de diversos milions de dòlars o en mil cops de còpia en una impressora local, l'objectiu és el mateix: produir material imprès que equilibri la qualitat amb el preu i el missatge amb substància. Una vegada més, la versatilitat dels mitjans impresos permet que un client, un anunciant, un polític o un creador d'opinions utilitzin diverses opcions quan produeixin mitjans impresos per sortir de la paraula.
