En el món de publicitat "mirant-me", la roda més sorollosa del bloc no necessàriament obté el greix, i en el cas de la tipografia, l'elecció de la font pot contravenir si és il·legible o ambigua. L'elecció de la millor font requereix que obtingueu tant el mitjà d'expressió com la intenció subjacent de l'anunci per capturar el cor del que voleu transmetre.
Mitjans d'impressió
El consultor de màrqueting Peter Geisheker diu que fonts serificades com Times i Garamond són les millors per a la publicitat impresa a diaris i revistes, ja que els seus "peus" els fan més fàcils de llegir en lletres impreses que sans fonts com Arial. Els tipus de lletra Serif han de ser rigorosos en el cos de l'anunci, diu. Per a la publicitat de màrqueting, com ara fullets i volants, la impressora comercial PS Print informa de prendre riscos i experimentar amb una àmplia gamma de tipus de lletra, els més impactants són Papyrus i Bradley Hand ITC per a un toc alegre, o Jokerman i Curlz MT per a una natura salvatge impressió sorprenent.
Mitjans de comunicació web
En línia, diversos altres factors intervenen en l'eficàcia d'una font en particular. No tots els equips poden representar una font no estàndard, i poden produir resultats poc atractius en diferents dispositius. Per assegurar-vos que el vostre anunci sigui llegit per un ampli ventall d'espectadors, seleccioneu fonts àmpliament disponibles com ara Arial, Verdana, Times New Roman i Geòrgia, tenint en compte que la mida de la lletra també pot afectar l'experiència de lectura. Per als anuncis de bàners, que han de ser succints i enganxosos, el blog de màrqueting de SnackTools diu que els millors tipus de lletra són fàcils de llegir Arial; Impacte, que és atrevit i estret; i balló festiu.
Titulars vs Cos
L'elecció d'un tipus de lletra per al vostre anunci no es tracta només de si apareix en línia o en paper, però la funció que la font vol servir a l'anunci. En un títol o títol, on atrapar l'atenció de l'espectador és l'objectiu principal, el lloc web de disseny gràfic, Creative Bloq, recomana fonts conspicues amb el títol com el Zebrazil elegant o el tipus de lletra bisellat March. D'altra banda, en el cos d'un anunci, on voleu que el text sigui llegible i comprensible, erroreu al costat dels tipus de lletra estàndard per al mitjà que esteu utilitzant.
The Stylistic Touch
Un anunci no seria un anunci sense un sentit d'estil i una mica d'experimentació.Mentre que qualsevol tipus de lletra inusual estigui restringit a àrees seleccionades, com ara títols i no àrees de l'anunci on es necessita que l'audiència pugui llegir inequívocament la veritat, els tipus de lletra elegants afegeixen una altra dimensió al vostre anunci, reforçant el vostre missatge. Els "millors" tipus de lletra, en aquest cas, depenen de la vostra intenció publicitària, d'acord amb TopDesignMag.com: l'ambaixador Plus és una font més adequada per a la publicitat que transmeti una sensació de luxe elegant; Chevin és una font contemporània la lletra contrària és la millor per a la senyalització.
