Els eslògans enganxosos provenen d'una combinació de recerca de mercat enfocada i imaginació lúdica. Un sense l'altre pot no produir una campanya de màrqueting efectiva, però la combinació pot ser extremadament poderosa. Haureu d'elaborar un missatge clar i clar que resumeixi el vostre propòsit i no deixi lloc al dubte. Més enllà de la investigació de mercat, tot el que necessiteu és imaginació i potser un equip creatiu per a la pluja d'idees. Els eslògans són més eficaços quan arriben a un terreny comú amb un públic massiu.
Articles que necessiteu
-
Guia de màrqueting
-
Diccionari
-
Paper
-
Bolígraf
Principis de màrqueting
Reviseu els fonaments bàsics de màrqueting per ajudar a posar un pla en perspectiva. Els eslògans d'èxit mostren intel·ligentment on una idea, entitat o moviment s'adapta a un mercat o comunitat, per la qual cosa els eslògans també s'anomenen "declaracions de posició" en funció de la "proposta de venda única". Un altre nom per a l'eslògan és "tagline". Un dels conceptes subjacents més importants del màrqueting és inventar una categoria en la qual puguis posseir lideratge. La idea és destacar-se en una multitud de rivals, sense barrejar-se. Finalment, els eslògans guanyadors creen les percepcions desitjades que desencadenen la reacció de boca a boca.
Feu una llista de paraules clau que millor descriguin el que voleu promocionar. Creeu tres columnes separades per a verbs, adjectius i substantius. Omple cada columna amb tantes paraules com sigui possible, feble o forta, ja que editareu la llista de totes maneres. Si voleu crear un eslògan sobre un esdeveniment com ara un carnaval, incloeu-hi totes les imatges que us vindran a l'instant, com ara pallassos, dolços, passejades, espectacles i nens. Lluita d'idees amb altres persones a menys que estigueu treballant en solitari i anoteu totes les idees possibles.
Utilitzeu un diccionari per trobar sinònims i conceptes relacionats per ampliar les llistes tant com sigui possible. La paraula circ, per exemple, pot no tenir molts sinònims, però té moltes paraules relacionades, com ara carnestoltes, fira, parc i sideshow. Si busqueu qualsevol d'aquestes paraules al diccionari, es generaran altres paraules. No és necessari tenir el diccionari més actualitzat o complet, tot i que els significats evolucionin amb el pas del temps. La gent assignarà els seus propis significats a les paraules que trieu. L'elecció acurada de les paraules que s'entenen de manera universal poden ajudar a dirigir aquestes percepcions.
Feu una còpia del vostre esborrany de llistes per a futures referències i, a continuació, comença a creuar les paraules més febles que sàpigues que no funcionarà. Limiteu les llistes amb només les paraules més fortes que comuniquen la pertinència i la persuasió convincent. Elimineu la confusió eliminant paraules que el vostre públic no entén normalment. Per tal que el lema sigui apreciat per l'audiència més àmplia possible, extreieu qualsevol altra paraula que pugui tenir massa connotacions, que poden desdibuixar la intenció del missatge.
Experimenta amb les paraules restants creant frases curtes que sonen i semblen desitjables. Sigui el més original i original possible. Voleu tenir el vostre eslògan perquè no voleu que el vostre mercat objectiu confongui el vostre missatge amb alguna altra campanya. Una vegada que tingui paraules que pintin imatges essencials, afegiu conjuncions o connectin paraules que produeixin un missatge sensible. A continuació, prova el lema amb amics i seguidors per mesurar la reacció. Reescriu el lema fins que la retroalimentació és aclaparantment positiva.
Avís
No utilitzeu contingut de marca comercial d'altres empreses, per evitar possibles demandes d'infracció.
