El màrqueting bàsic i el màrqueting guerriller són molt similars. Tots dos pretenen difondre la paraula sobre una empresa o figura pública a través de la participació de les masses. El màrqueting de Guerrilla és un terme creat per Jay Conrad Levinson per plantejar-se màrqueting que requereix molt temps i energia per executar-se per una empresa sense un gran pressupost. El màrqueting bàsic implica campanyes que comencen o es propaguen lentament a través de les masses, amb poca interferència de la companyia comercialitzada.
Origen
El màrqueting bàsic pot ser iniciat per un departament de màrqueting intern, agència de màrqueting o simplement per partícips de l'empresa. Sovint, aquests seguidors inclouen clients influents com celebritats o bloggers populars. No obstant això, qualsevol gran grup de persones que expressi el seu suport a una empresa o figura pública alhora pot ser un exemple de màrqueting de base. El component clau per al màrqueting bàsic dirigit pels seguidors o clients és que tots s'organitzen per a un propòsit específic: aconseguir que altres facin una compra, votin o prenguin alguna altra acció. La comercialització de Guerrilla sempre comença amb l'empresa o una agència de màrqueting.
Tàctiques
El màrqueting bàsic adopta un enfocament silenciós per difondre el missatge sobre una empresa. Les tàctiques inclouen la distribució de mercaderies amb el logotip d'una empresa, el llançament d'un lloc web patrocinat i el bloc sobre un tema i que inclouen el nom de l'empresa a les publicacions. El màrqueting bàsic assegura que el missatge d'una empresa està davant del públic objectiu sovint que comencen a preguntar-se sobre l'empresa. Les tàctiques de màrqueting de Guerrilla inclouen la superació de cupons o concursos d'execució. Diu: "si us involucrem amb nosaltres, aquí us ho farem recompensar".
Cost
Quan el màrqueting popular és iniciat per les masses, no comporta cap cost per a l'empresa, tret que decideixi involucrar-se. Per exemple, si un client fa un vídeo sobre una empresa i es torna viral, potser l'empresa vulgui optar per comprar el vídeo. No obstant això, tota la producció i distribució del vídeo fins a aquest punt va ser pagada pel client. El màrqueting de base no iniciat per les masses i totes les formes de màrqueting guerriller són pagades per l'empresa que desitja executar les campanyes.
Intenció
L'objectiu general de màrqueting de base i guerrilla és augmentar les vendes i la consciència de marca. Tanmateix, en el cas del màrqueting de base iniciat per les masses, el propòsit inicial pot haver estat crear alguna cosa divertit, com ara un vídeo o una imatge divertida, per donar suport a una empresa o una causa. L'objectiu previst de tots els programes de màrqueting iniciats per l'empresa o la seva agència de màrqueting serà augmentar les vendes i la consciència de marca des del principi.
