DoubleClick és el programa de Google per gestionar publicitat en línia. Les etiquetes són una eina per analitzar publicitat i aprendre quins anuncis, campanyes o productes generen les millors vendes. El 2010, Google va actualitzar el seu programa DoubleClick original per oferir nous actius als editors, ja que es refereix als llocs web que allotgen publicitat en línia. Les etiquetes Spotlight encara existeixen com a llegat del programa anterior.
Feu doble clic
DoubleClick ofereix als editors i als anunciants: els editors són els llocs que allotgen els anuncis, diversos serveis. A través de DoubleClick, els editors controlen l'hora i la ubicació on apareixen els anuncis, feu el seguiment del nombre d'anuncis al seu lloc per evitar sobre o sota-llibre, preveure el futur inventari d'anuncis del lloc i fer que els anuncis funcionen per als visitants que arriben al lloc web a través de plataformes mòbils com ara telèfons intel·ligents o tauletes. Si heu de triar entre els anuncis que ofereixen diverses xarxes de publicitat en línia, DoubleClick calcula quina és la millor font d'ingressos.
Etiquetes
Els missatges publicitaris són fitxers o enllaços que generen anuncis a DoubleClick. Els anunciants incrusten etiquetes a pàgines web que publiquen anuncis per fer el seguiment dels anuncis i controlar el seu rendiment. Cada etiqueta que insereix l'anunciant en una pàgina prossegueix un datum específic (clics), o compres, per exemple, de manera que Google recomana inserir múltiples etiquetes per obtenir la màxima informació. La col·locació d'etiquetes no hauria d'afectar el lloc de l'anunciant. DoubleClick va utilitzar una eina de programari anomenada Spotlight per fer un seguiment d'etiquetes fins a març de 2011, quan Google va substituir Spotlight amb Floodlight.
Spotlight
Spotlight utilitza etiquetes d'imatge, mentre que Floodlight fa servir etiquetes iFrame com a sistema d'etiquetatge predeterminat. Tots dos permeten que DoubleClick rastreu dades, però Floodlight permet l'etiquetatge dinàmic. Les etiquetes dinàmiques permeten a tercers recopilar i analitzar les dades, així com DoubleClick. Si voleu utilitzar etiquetes dinàmiques, haureu d'etiquetar totes les vostres antigues etiquetes Spotlight amb noves etiquetes iFrame. Si deixeu les etiquetes Spotlight al seu lloc, però, continuaran treballant.
Consideracions
Si teniu etiquetes Spotlight actives, Google us recomana fer controls periòdics sobre la implementació de les etiquetes. El codi per a una etiqueta Spotlight ha d'estar a la part superior de la pàgina etiquetada, però no a la mateixa etiqueta. Si teniu previst comparar dades de diferents etiquetes, cada etiqueta s'ha d'implementar de manera idèntica, de manera que les mètriques coincideixin. Heu de veure qualsevol salt de línia al codi d'etiqueta Spotlight.
