La publicitat per ràdio és un mitjà de publicitat tradicional que pot ajudar els anunciants a arribar a determinades dades demogràfiques en funció del tipus d'emissora en què estiguin. El temps de publicitat de la ràdio es produeix durant l'hora punta quan la majoria de la gent està en els seus cotxes que viatgen des de i cap al treball. El cost de la publicitat depèn principalment de tres factors, el temps en què es reprodueixen els anuncis, la durada de l'anunci i el nombre d'oients o la força de l'estació. Les estacions de ràdio més populars tindran taxes més altes.
Estacions de ràdio d'investigació. Seleccionar l'estació adequada és important. Publicar una casa de jubilació en una estació de ràdio urbana orientada cap als joves seria un gran error. Seleccioneu una estació popular que hagi d'apel·lar al mercat objectiu del vostre producte / negoci. El mercat objectiu és probable que els consumidors del producte. Totes les estacions de ràdio tindran informació demogràfica disponible per als possibles compradors d'anuncis. No dubti en preguntar-li a les estacions possibles sobre les dades demogràfiques de l'oient.
Contacteu amb les emissores de ràdio Visitar el lloc web d'una estació de ràdio ajudarà l'anunciant a localitzar la informació. Sol·liciteu un "Kit de mitjans de comunicació" o informació de vendes del gestor de vendes de l'estació. La majoria de les emissores de ràdio disposaran de kits de mitjans disponibles que detallin la demografia, l'abast (nombre d'oïdors) i la informació de costos.
Decideix sobre una longitud. La longitud del lloc (comercial) és important i el preu dependrà de la durada. Si el producte és fàcil d'explicar, probablement no necessiti més comercial. Per exemple, un proper concert probablement no necessita un lloc llarg, alguns clips de la banda, i la informació de l'esdeveniment i bitllet i el comercial es fa. A diferència d'un nou producte de tecnologia de la informació que pot requerir coneixements explicatius i de fons per comprendre.
Compareu els kits de mitjans per a diverses estacions. L'emissora de ràdio necessita ingressos publicitaris per sobreviure i els anunciants tenen una gran varietat de mitjans alternatius disponibles per a ells. Això vol dir que les estacions poden estar disposades a reduir un millor tracte per als anunciants segons quins serveis busquen. Per exemple, una estació pot donar un descompte per a futures publicitats, o reduir el cost si es compra una major quantitat de temps d'aire en avançat. Feu preguntes i determini quines estacions són / són les millors per fer publicitat. Per exemple, pregunta quins tipus de resultats altres marques han tingut publicitat amb l'estació. Aquests resultats són verificables? L'estació de ràdio anuncia empreses competidores?
Defineix els termes de pagament. Firmeu un contracte de venda que descrigui les obligacions de l'estació. La majoria de les estacions tindran un contracte de venda estàndard. Controlar el progrés de la campanya publicitària de ràdio. Les condicions del pagament poden estar subjectes a negociacions. Per exemple, l'anunciant pot sol·licitar que es faci el pagament després de les reproduccions comercials o fins a cert punt. D'altra banda, l'estació de ràdio pot acceptar un pla de pagament estructurat. Si una petita empresa no pot pagar tota la publicitat per avançat, pot ser una alternativa viable.
Seguiu els resultats de la campanya. Després dels primers anuncis a l'aire, registreu l'augment de consultes i vendes del negoci. Això ajudarà al negoci a avaluar l'efectivitat de la campanya de ràdio.
