Els logotips són part de la vida quotidiana. Cada botiga té el seu logotip, dissenyat per transmetre la seva posició a la comunitat de màrqueting. Dins de cada botiga hi ha prestatgeries de productes, cadascuna etiquetada amb un logotip d'empresa que informa als consumidors que proporcionen aquest producte en particular. Cada estació de televisió, emissora de ràdio, editor, lloc web i fabricant té un logotip dissenyat específicament per a ells. El disseny del logotip forma part del llenguatge visual de la publicitat, el consumisme i la identificació.
Funció
Els logotips estan dissenyats per transmetre una història en pocs segons. En el màrqueting, els logotips serveixen per atreure l'atenció dels consumidors i donar-los identificació visual amb un producte o empresa. Les imatges transmeten al consumidor el servei o producte que proporciona l'empresa. Aquest tipus de marca marca una marca indeleble en la psique col·lectiva dels consumidors, i el logotip es converteix en sinònim de l'empresa. Quan un consumidor veu a un home verd somrient vestit amb una toga de fulles, sap que la llauna de blat de moro és blat de moro de gegant verd.
Característiques
Un logotip d'èxit incorpora el nom de l'empresa a les imatges. Això no significa necessàriament que la imatge i les paraules estiguin "connectades físicament". Significa que la marca de marca està tan estretament alineada amb la història que la imatge transmet que es forma una relació visual dins de la ment del consumidor. Un dels logotips més reeixits és el logotip de la Companyia de Prudential Insurance of the Rock of Gibraltar. Els consumidors només necessiten veure una imatge de la roca per associar-la a Prudential. La història s'explica d'un cop d'ull: Prudential és constant com una roca, tan sòlida com una roca, tan duradora com el Rock of Gibraltar. Com que els logotips han de lluitar per l'atenció del consumidor i guanyar-lo en qüestió de segons, el seu èxit es basa en el reconeixement instantani. Els millors logotips solen ser els menys complicats, com el senzill i orgànic de Nike, i les lletres blanques de la companyia americana Broadcasting Company dins d'un cercle negre.
Consideracions
El disseny del logotip és un dels molts serveis que realitzen els dissenyadors gràfics. Els dissenyadors gràfics estan formats no només en aplicacions informàtiques per crear imatges i fonts, sinó també en la psicologia darrere dels logotips. Un dissenyador gràfic utilitza colors, lletres, imatges i formes per comunicar el missatge del seu client al mercat objectiu. Per fer-ho de manera efectiva, el dissenyador ha d'entendre completament el client i el seu producte. Les associacions de colors són imprescindibles per al disseny del logotip: colors primaris per a empreses que fabriquen productes per a bebès, verdures suaus per a professionals de la salut i productes sanitaris, vermells brillants o blues sòlids per a grans magatzems. En el disseny del logotip, el dissenyador gràfic necessita reunir tots els elements del disseny i reunir-los a partir de la psicologia darrere del consumisme.
Beneficis
Els consumidors estan aclapats per l'embranque continu dels logotips? Es mostren els milers de dissenys dia a dia vencent el propòsit d'individualitzar empreses? Els logotips sempre han estat importants per als consumidors, encara que poden no ser conscients dels seus beneficis. Els logotips són tan únics per a les empreses com les firmes, per la qual cosa porten certes garanties. Quan un consumidor veu un logotip particular i ho reconeix, immediatament entén el que és el producte, què empresa fa el producte i com pot esperar que aquest producte es realitzi. Els noms solen ser molt més difícils de recordar que els associats a la forma, la forma i el color.
Història
Això ha estat cert ja que abans de l'Edat Mitjana, quan els artesans i comerciants penjaven teules amb quadres que representaven les seves mercaderies. Quan la majoria de les poblacions no sabien llegir o escriure, aquests signes servien de guia, mostrant a les persones on podien adquirir els béns que necessitaven. Alguns símbols van tenir amplis significats; un barril penjat per la porta designava la botiga com a celler i el martell i l'enclusa pintades en un tauler dirigien persones al ferrer. Aquests primers logos del poble són els avantpassats del disseny del logotip. Lluny del cru, aquests objectes i signes pintats es van fer artísticament, i sovint es mostren en pols decoratius de ferro forjat. De la mateixa manera que aquests senyals van dirigir els vilatans als comerciants, els logotips directen els consumidors als productes que desitgen. Els logotips decoratius, cridaners i de vegades icònics continuen sent una part important del consumisme cultural.
