En economia, "elasticitat" és un terme que identifica de quina manera estan vinculades dues variables, com ara el preu i el consum. Molts productes bàsics com la gasolina o el pa són relativament inelàstics a curt termini. Fins i tot si els preus augmenten, les persones continuaran comprant aproximadament la mateixa quantitat perquè encara ho necessiten. Els béns elàstics tenen una relació molt més visible i directa entre el comportament del preu i el consum.
Mesura d'elasticitat
Pel que fa als béns de consum, l'elasticitat es pot mesurar comparant un canvi d'ingressos amb un canvi en el comportament de compra. Si els ingressos augmenten un 10 per cent i adquireix un 10 per cent més d'un bé determinat, l'elasticitat és exactament 1.
Prenguem un altre exemple. Com més fàcilment un client pugui substituir un producte cada cop més car per a un altre, més caurà el seu cost. Això significa que el preu és elàstic.
La indústria de luxe: una font de productes elàstics
Els articles de luxe solen ser altament elàstics, amb una elasticitat de la demanda superior a 1. Els luxes, com l'electrònica de consum, joieria, cotxes de preu alt i roba de moda, tendeixen a no tenir una relació lineal amb els ingressos.
Guanyar un 5 per cent més no significa que compraràs un 5 per cent més de joies. En canvi, una vegada que els vostres ingressos arribin al punt en què podeu comprar joies o un cotxe de luxe, podeu comprar el doble de joies que abans encara que els vostres ingressos no s'hagin duplicat. De la mateixa manera, els béns de luxe solen ser els primers elements que s'han reduït quan es redueixen els ingressos.
Els productes inferiors són elàstics?
A l'altre extrem de l'escala, els béns inferiors també són altament elàstics, però tenen una relació inversa amb els ingressos. A mesura que augmenta el vostre ingrés, és menys probable que compreu el producte.
Considereu el cas d'un estudiant universitari que viu de fideus ramen i mac i formatge en caixa. A mesura que augmenta la seva renda i es pot permetre un millor menjar, el seu consum d'aquests productes baixarà molt; d'altra banda, si els ingressos de l'estudiant disminueixen més, probablement tendeix a menjar més i més d'aquests productes, sacrificant alternatives més cares. Aquest és només un dels molts exemples de productes elàstics.
Quina és l'elasticitat de preus creuats?
L'elasticitat de preus creuats fa referència a com els canvis en els preus relatius d'un mercat afectaran la demanda. Aquesta teoria es pot aplicar tant als productes complementaris com als substituts.
Per exemple, si una marca determinada de cereals es fa més cara, els clients triaran una marca diferent que costa menys. La demanda d'aquest producte pujarà. En aquest cas, l'elasticitat de preu creu serà positiu.
Hi ha moltes teories i conceptes relacionats amb l'elasticitat. Com a propietari d'un negoci, és important conèixer les característiques dels productes elàstics i planificar l'estratègia de màrqueting en conseqüència. Això us permetrà ajustar el preu i personalitzar les vostres ofertes segons la demanda del client.
