Truqui'l, un eslògan o un lema, aquest breu comunicat de propòsit o actitud resumeix aspectes destacats de l'enfocament d'una empresa sobre els seus productes, clients i mercat. Triat sense tenir en compte els objectius i les fortaleses d'un negoci, els lemes sovint no són més que eslògans pegadizos. Quan encapsula l'essència d'una organització i ho fa d'una manera que s'adhereix a la memòria del lector, el resultat pot proporcionar una identificació instantània per a l'empresa que la utilitza com a part distintiva de la seva marca.
Crea la teva proposta de valor
Analitzeu el que representa la vostra empresa: l'essència de com feu el que feu, per aclarir l'essència de la vostra proposta de valor. Aquesta afirmació és igual a la que fa que sigui diferent i, sens dubte, millor que la vostra competència. Per exemple, si la velocitat amb què entregueu un servei us separa, aquest atribut hauria de formar part de la vostra pluja d'idees.
Comença l'escriptura del lema
Comenceu el procés d'escriptura del lema escrivint cada pensament que us vingui de ment quan contempleu com transmetre la vostra proposició de valor en un breu comunicat. Centreu-vos a crear frases curtes i punxegudes o frases que no superin cinc a set paraules, però no censuren els vostres esforços. Captureu totes les idees del vostre eslògan, deixant de costat el vostre treball quan la vostra inspiració s'aturi i torneu a visitar l'esforç més endavant. Podeu trobar aquest procés més senzill amb la ploma i el paper que en un document informàtic, però qualsevol mètode d'escriptura funciona sempre que compleixi aquest propòsit.
Llegeix les teves idees fora de res
Llegir en veu alta a través de la llista de candidats motius. Desmarqueu totes les que resultin ser bromes o que no tinguin sentit immediat en una revisió posterior. Omet qualsevol que exagerar el que feu d'una manera que es converteixi en una responsabilitat respecte a la visualització dels vostres clients del vostre valor. No vull descriure't a tu mateix com l'equivalent del millor des del pa en rodanxes si la comparació us pot fer sentir indegudament boïro.
Vegi'ls a l'escriptura
Imprimiu els prospectes restants de gran mida en un sol full de paper. Adjunta'ls a un tauler o paret on pots revisar-los. Mireu com es veuen des de la distància, com si hagin estat inscrits en un signe d'empresa.
Demana consell
Pregunteu als altres: col·legues, amics, familiars, grups de discussió, per obtenir informació sobre els altres candidats. Centreu les vostres preguntes sobre si les línies d'etiquetes comuniquen una declaració clara i desglossada de la vostra marca i missió. Deixeu de banda totes les alternatives que no guanyin vots, fins i tot els vostres preferits.
Comproveu si hi ha problemes
Consulteu el sistema de cerca de l'Oficina de Patents i Marques dels Estats Units per verificar que el vostre lema escollit ja no existeix com a eslògan de marques comercials. També podeu marcar la frase a Google per assegurar-vos que sou l'única empresa que la utilitza. És cert que les grans ments pensen iguals i només perquè no sabia que una altra empresa que ja utilitzava el lema no vol dir que es pugui o hauria d'usar-la.
Si la vostra empresa fa negocis considerables en altres països o amb parlants d'altres idiomes (o si ho feu en el futur), indiqueu els individus que representen aquestes ubicacions i idiomes per assegurar que el vostre lema no es tradueixi ni suggereixi alguna cosa groller, ambigu o inadequat.
Proveu el vostre lema per telèfon a un amic per evitar utilitzar un lema que és difícil de sentir clarament per una connexió telefònica. No vol perdre el temps d'aclarir-lo o deletrear-lo en converses. Tingueu en compte l'exemple de l'intent de la companyia Coca-Cola d'un eslògan per a la seva dieta Tab soda: "Let's taste New Tab" va sonar com "Less taste, New Tab".
