Decidir utilitzar anuncis publicitaris per comercialitzar el vostre negoci pot ser un gran pas, especialment si sou una empresa petita o no heu utilitzat publicitat a l'aire lliure abans. Com qualsevol mitjà de publicitat, la publicitat de cartellera té els seus avantatges i inconvenients: és important entendre què són i com poden afectar la vostra empresa abans de comprometre's a invertir el vostre pressupost publicitari.
Arribeu a un públic més gran
La publicitat en cartellera pot tenir un abast molt més gran que altres mitjans publicitaris. Si col·loqueu un anunci publicitari prop d'una autopista o un carrer concorregut, el vostre públic potencial és aquell que condueix o camina. Toca una ruta de viatge i el vostre públic veurà regularment l'anunci. Això augmenta la vostra freqüència: la quantitat de vegades que la gent veu el vostre anunci i pot ajudar-vos a consolidar el vostre missatge a la ment del vostre públic. La mida de les tanques publicitàries també els dóna un impacte visual, fent que la publicitat sigui més notable.
Arribeu a un públic específic
Normalment, tria les ubicacions de cartellera segons la seva posició geogràfica. Això us permet orientar els públics a una ubicació específica i, si obteniu els missatges adequats als vostres anuncis, podeu animar-los perquè hi actuïn. Per exemple, si sou propietari d'un motel o restaurant a prop d'una sortida d'autopista, podeu publicar avisos sobre l'enfocament. Això comercialitza la vostra empresa als conductors que poden necessitar un lloc per allotjar-se o menjar. També podeu utilitzar aquest tipus de publicitat per fer que les persones participin amb altres elements de les vostres campanyes de màrqueting, com ara els llocs de xarxes socials i les iniciatives en línia.
Obteniu més bang per al vostre diners
Els taulells de publicitat poden posar els vostres anuncis davant d'un gran públic, cosa que probablement us donarà majors rendibilitats a un cost inferior. Segons l'Associació de Publicitat Exterior d'Amèrica, les campanyes publicitàries a l'aire costen una mitjana de 3,38 a 8,65 USD per cada 1,000 impressions o CPM. Pitgeu el número més baix en aquest rang i us costarà poc més de $ 3 per veure el missatge 1.000 vegades. Altres costos dels mitjans són més: l'OAAA estima que la publicitat en línia té una mitjana de CPM de $ 17.50 i mitjans de comunicació de fins a 25 dòlars. Les xifres de retorn de la inversió de l'OAAA són de 2,80 dòlars per cada dòlar invertit en publicitat exterior. Això és superior a les devolucions de la televisió i la publicitat impresa, que arriben a 2,43 dòlars i 2,41 dòlars, respectivament.
Falta d'enfocament orientat
Els anuncis de cartellera poden no ser la manera més efectiva d'arribar a un públic de nínxols. A part de la ubicació, teniu un control limitat sobre qui veu la vostra publicitat i els vostres resultats poden ser difícils de mesurar. Si el vostre mercat objectiu constitueix una petita part del públic en general, us heu de pagar per enviar un missatge davant d'algunes persones que estiguin interessades en els vostres productes o serveis i moltes persones que no aniran mai per estar interessat en el que fas.
Costos d'inici i manteniment
És possible que hagueu de comprometre amb un contracte a llarg termini per executar campanyes publicitàries; Les ubicacions d'alt rendiment es publiquen amb antelació i normalment tenen un cost superior. Tot i que els vostres rendiments de la inversió poden ser bons, els vostres costos de posada en marxa poden ser superiors als altres mitjans. Per exemple, és possible que hàgiu de gastar més en disseny i producció. Els taulells de publicitat solen funcionar millor si combina missatges breus i ràpids amb impacte visual; pot ser que això sigui difícil d'avaluar efectivament en les vostres campanyes sense una ajuda experta. A més, si decideix executar amb un anunci i es torna malmès o es deteriora amb el temps, cal tenir en compte el cost dels reemplaçaments.
Ad Cego i Contaminació Visual
Amb el pas del temps, els espectadors habituals de la vostra cartellera poden començar a patir cegues publicitàries. Si això passa, el vostre anunci es converteix en passiu i no actiu, i el vostre públic pot ajustar-lo. Podeu canviar les vostres campanyes regularment per mantenir-les fresques, però això s'afegeix al vostre cost general. La contaminació visual també pot ser un problema. Algunes comunitats limiten l'ús de cartells publicitaris per preservar el seu entorn local. Si els espectadors consideren que les cartelleres són un contaminant visual, podran transferir aquest sentiment negatiu a la vostra campanya i al vostre negoci.
