La publicitat televisiva es troba entre els formats de mitjans més cars per a les empreses a utilitzar, però també ofereix moltes oportunitats d'abast i creativitat. Per a petites empreses, les oportunitats en publicitat de televisió local normalment es dicten pels pressupostos publicitaris.
Compra de llocs de televisió
Abans de comprar espai per a un anunci de televisió, heu de produir-lo o crear-lo. Aquest procés pot costar diversos milers de dòlars, depenent de l'abast del projecte i del nombre d'actors implicats. Després d'això, vostè o la vostra agència contacten a les estacions locals o a les xarxes de televisió per discutir oportunitats de compra de mitjans.
Anuncis de televisió com a compradors paquets puntuals. Els anuncis normalment s'executen com a punts de 30 o 60 segons. La vostra empresa presenta el pressupost al representant de vendes de publicitat, que a continuació prepara una proposta de plaça d'ubicació. Els factors clau del calendari inclouen el públic objectiu, la durada de les ubicacions i les parts del dia preferides. Una vegada que el representant prepara un paquet rotacional, tanqueu la sessió i la campanya es posa en marxa.
Quan s'utilitza TV
Igual que amb altres mitjans, la televisió funciona quan és la forma més eficient de fer-ho arribeu al vostre públic objectiu. Davant la seva despesa, la publicitat televisiva és més sensible quan els vostres objectius són arribar a molta gent i crear consciència, segons Capital Mitjana. Els llocs de televisió locals oscil·len entre $ 15 i $ 25 per mil persones, informa Capital. Utilitzant el punt mig d'aquest rang, un lloc que arribaria a 100.000 persones en una ciutat costaria uns 2.000 dòlars. Necessiteu el pressupost i cregueu que el vostre producte té una apel·lació massiva a una àmplia base de clients.
Juntament amb l 'abast, el potencial creatiu dels anuncis de televisió és un avantatge important. Si teniu un producte bonic o d'alta qualitat, demostrar-lo a través d'un comercial en directe pot ajudar a vendre'l. A diferència dels mitjans de comunicació de ràdio i d'impressió, TV ofereix una combinació de moviment, so, diàleg i acció, que ajuda a captar l'atenció i el joc en els recursos emocionals.
Quan evitar TV
Algunes petites empreses tenen pressupostos publicitaris tan baixos, com ara $ 2,000 a $ 4,000, que a penes poden permetre el luxe de comprar un producte comercial i molt menys executar-lo. Fins i tot amb diners a la mà, la ràtio de benefici a cost de la televisió perd el seu valor quan els teus productes són més nínxols, segons Capital.
Amb un mercat objectiu seleccionat, l'eficiència dels mitjans millora amb una missatgeria més segmentada. Les revistes locals basades en temes poden tenir més eficiència. Un minorista de moda que promociona a través d'una revista de moda local probablement obté un públic molt interessat, per exemple. Un proveïdor de negocis que subministra un determinat tipus de comprador obtindria poc valor dels anuncis de televisió.
