Quantes persones saps que els agrada veure anuncis televisius? El nombre probablement és bastant petit i disminuint.Amb molts altres vehicles promocionals dels quals triar, incloent publicitat en línia, relacions públiques i màrqueting directe, les petites empreses no han de seleccionar la publicitat televisiva com a forma de comunicar-se amb el públic objectiu. De fet, hi ha una sèrie de desavantatges per a la publicitat televisiva a la qual les empreses petites han de prendre nota abans de desenvolupar els seus plans de màrqueting.
Els avantatges i desavantatges de la publicitat televisiva poden variar en funció del que la companyia vol assolir. Abans d'aventurar-vos a crear un anunci televisiu per a la vostra petita empresa, prendreu un temps per avaluar els vostres objectius per a la promoció. Si esteu buscant arribar a un públic ampli amb un missatge genèric, l'anunci de televisió podria ser una manera de trobar l'èxit. Tanmateix, si us interessa orientar-vos bé al vostre missatge, ja que moltes empreses són avui, probablement hi haurà millors maneres de gastar el vostre pressupost de màrqueting.
Tractar amb una manca d'orientació
Un dels principals èxits de la publicitat televisiva és la falta d'orientació. Tot i que la publicitat televisiva és una manera excel·lent perquè les empreses arribin a un públic ampli i variat, no és una manera eficaç d'orientar-se als segments de públic específics que ofereixen els negocis. Amb la manca d'orientació, les empreses no tenen l'opció d'integrar-se en la seva missatgeria i assegurar-se que està parlant dels problemes específics que afronta el client ideal. En lloc d'això, amb la publicitat televisiva, moltes organitzacions recorren a promocionar missatges de marca i productes més genèrics que no ressonen també. A més, els horaris de programació canvien sovint, de manera que pot ser difícil programar el vostre anunci d'acord amb els espectacles específics dels canals clau.
Trobant publicitat de missatges fluctuants
Els anuncis de televisió tenen una tasca difícil: han de discutir els problemes als quals s'enfronta el consumidor, demostrar el valor del vostre producte o servei, diferenciar-lo de les ofertes competidores i mostrar la credibilitat de la vostra empresa, tot això en qüestió de 15 a 30 segons. És difícil comunicar-se de forma efectiva molta informació en un període tan curt de temps. Si un espectador sintonitza i mira tot el comercial, que és rar en si mateix, no té gaire temps per digerir la informació abans que finalitzi l'anunci. La claredat del missatge es pot perdre fàcilment en el curt temps dedicat a l'anunci.
Gestionant els alts costos
No és cap secret que la publicitat televisiva no sigui barata. De fet, les organitzacions poden gastar diversos centenars de milers de dòlars en la creació i distribució d'un anunci. La producció d'un comercial de televisió requereix escriptors, actors, editors de pel·lícules i agències de publicitat. El valor de producció és crític quan es tracta de crear un anunci que es destaqui i que realment crida l'atenció dels consumidors. El temps d'adquisició de l'aire pot ser un art complex, ja que les empreses solen no emetre el seu comercial només una vegada. La repetició és la clau per aconseguir missatges a través de la televisió, de manera que les organitzacions han de seleccionar acuradament on, quan i amb quina freqüència es publiquen els seus anuncis, que s'afegeixen al departament de pressupostos. Els anuncis durant el temps d'alta velocitat costen significativament més que els anuncis que es publiquen a la meitat de la nit, però fins i tot els que vénen amb un gran preu.
Obtenció de l'atenció del visualitzador
Molts espectadors no gaudeixen veient anuncis. Els espectadors solen canviar el canal durant un descans comercial. Alguns baixen el volum durant els anuncis i fan una altra activitat, com ara parlar per telèfon. Uns altres usen el temps comercial per agafar un berenar o utilitzar el bany, deixant de banda els anuncis. A més, en aquests dies, molta gent no veu la televisió en absolut, sinó que transmet els seus programes en línia o els veu en proveïdors de serveis de mitjans gratuïts com ara Netflix. Com a conseqüència d'això, les empreses es perden en una part significativa dels espectadors simplement perquè ja no veuen la televisió.
